5A景區(qū)碧峰峽內(nèi)的大熊貓

送文化下鄉(xiāng)到上里古鎮(zhèn)

云臺(tái)山景區(qū)一隅

楠水閣開(kāi)元名庭溫泉酒店夜景

“星火杯”四川省青少年帆船（帆板）沖浪錦標(biāo)賽在雨城區(qū)舉行

市民在首屆雅安雨城半程馬拉松比賽中為參賽選手加油

2024年,，在文廣體旅深度融合的壯闊浪潮中,，雨城區(qū)文化廣播電視體育和旅游局在黨委政府的領(lǐng)導(dǎo)下，以“川藏鐵路游客集散中心”和“全市高品質(zhì)宜居地新樣板”建設(shè)為引領(lǐng),，激揚(yáng)奮斗精神,、勇?lián)穆檬姑?，助力世界大熊貓文化旅游重要目的地建設(shè),，以鏗鏘的腳步踏出了高位突破、爭(zhēng)先奮進(jìn)的強(qiáng)音,，為雨城區(qū)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)了文旅力量,。

回首這一年，雨城區(qū)A級(jí)旅游景區(qū)人頭攢動(dòng),、熱鬧非凡,，累計(jì)接待游客數(shù)量約520萬(wàn)人次，好似全民奔赴一場(chǎng)文旅盛宴,；同時(shí),，旅游綜合收入創(chuàng)新高，達(dá)到7.57億元,。這兩組數(shù)字,，分別增長(zhǎng)17.6%、17%,，這不僅是數(shù)據(jù)的變化,，也是雨城文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃生長(zhǎng)、高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)注腳,，更是這座城市在逐夢(mèng)文旅強(qiáng)區(qū)征途中閃耀的光輝印記,。

高光盛會(huì)

盡顯雨城獨(dú)特風(fēng)姿

2024四川省文化和旅游發(fā)展大會(huì)無(wú)疑是2024年雅安文旅領(lǐng)域的年度盛事，吸引了無(wú)數(shù)目光的聚焦,。雨城區(qū)文化廣播電視體育和旅游局勇挑重?fù)?dān),，傾全區(qū)之力，將籌備大會(huì)視作“頭號(hào)工程”,。功夫不負(fù)有心人,。雨城區(qū)不僅順利完成籌備任務(wù)，還圓滿(mǎn)承辦了全省數(shù)字文旅大會(huì)與文旅數(shù)字化新技術(shù)新裝備展,。

借大會(huì)東風(fēng),，雨城區(qū)持續(xù)開(kāi)展景區(qū)、酒店,、民宿集群,、數(shù)字文旅等“九大提升”行動(dòng)，不斷做實(shí),、叫響,、擦亮“天府旅游名縣”金字招牌,，配套開(kāi)展文旅消費(fèi)活動(dòng)120項(xiàng)，推出吃住行游購(gòu)?qiáng)嗜湕l的優(yōu)惠政策25項(xiàng),，數(shù)字文旅大會(huì)吸引400余名企業(yè)代表參會(huì),、5000余人到場(chǎng)觀展，掀起了“雨城數(shù)字+文旅熱潮”,，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益“雙豐收”,。

大會(huì)期間，各地嘉賓沿著雨城的人文與自然脈絡(luò)深度體驗(yàn),。嘉賓們?nèi)胱∏嘁陆系幕使诩偃站频?，枕水而眠，靜享江畔風(fēng)光,；在1869大熊貓生態(tài)世界演藝中心,，觀看《熊貓歸來(lái)》音樂(lè)劇，萌趣熊貓與動(dòng)人旋律交織下,，奏響了生態(tài)樂(lè)章,；步入周公山，沐浴溫泉,，于氤氳熱氣中感受大自然的恩賜,；踏入文旅數(shù)字化新技術(shù)新裝備展，低空旅游,、城市智慧旅游等前沿領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用與嶄新裝備琳瑯滿(mǎn)目,，令人目不暇接，全方位展現(xiàn)新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文旅產(chǎn)業(yè)的多元魅力與創(chuàng)新活力,，給嘉賓們留下深刻印象,。

大會(huì)的“后勁”不容小覷，市場(chǎng)帶動(dòng)成效顯著,。國(guó)慶假期,，雨城文旅市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)，全區(qū)接待游客115.65萬(wàn)人次,，其中A級(jí)旅游景區(qū)共接待游客36.3799萬(wàn)人次,，同比增長(zhǎng)15.61%，實(shí)現(xiàn)門(mén)票收入1071.67萬(wàn)元,，同比增長(zhǎng)7.44%,。碧峰峽景區(qū)接待游客11.795萬(wàn)人次，創(chuàng)造新高,，門(mén)票收入1071.67萬(wàn)元,。

項(xiàng)目攻堅(jiān)

掀起康養(yǎng)熱潮滾滾

寒冬歲末，周公山溫泉產(chǎn)業(yè)釋放“熱效應(yīng)”,。新年伊始,，地處周公山溫泉泉眼的元沚瑤心奢溫泉酒店盛裝開(kāi)業(yè),，楠水閣開(kāi)元名庭溫泉酒店同步開(kāi)啟“周公山‘死海’溫泉趴”活動(dòng),，珍稀溫泉資源搭配創(chuàng)意玩法,，為游客帶來(lái)獨(dú)一無(wú)二的康養(yǎng)體驗(yàn)，拉開(kāi)新年康養(yǎng)大幕,。

這些成效的背后,，是雨城區(qū)文化廣播電視體育和旅游局的不懈努力。2024年,，圍繞雨城區(qū)“一心兩線(xiàn)兩翼”全域旅游發(fā)展格局,，搶抓經(jīng)濟(jì)政策紅利，包裝儲(chǔ)備文旅項(xiàng)目56個(gè),，中央預(yù)算內(nèi)和設(shè)備更新等項(xiàng)目25個(gè)，其中雨城區(qū)圖書(shū)館設(shè)備更新項(xiàng)目脫穎而出,，被省級(jí)鎖定,。借文旅大會(huì)東風(fēng)，以會(huì)促建,，累計(jì)投資31.61億元,，全力實(shí)施17個(gè)文旅重點(diǎn)項(xiàng)目，楠水閣,、十里芳菲等項(xiàng)目相繼建成運(yùn)營(yíng),，重塑“西蜀第一湯”輝煌形象。此外,，積極開(kāi)展文旅招商活動(dòng)6次,，簽約項(xiàng)目7個(gè)，簽約總投資20.7億元,，為雨城文旅持續(xù)發(fā)展注入強(qiáng)大資本動(dòng)力,。

值得一提的是，2024年第一季度重點(diǎn)項(xiàng)目投資完成情況獲得“綠燈”激勵(lì),，十里芳菲·周公山古溫泉文化旅游度假村落被評(píng)為2024年度四川省文化旅游融合重點(diǎn)項(xiàng)目,，獲得800萬(wàn)元一次性資金支持；周公山溫泉度假營(yíng)地項(xiàng)目入選雅安市文化旅游融合重點(diǎn)項(xiàng)目庫(kù),。

品牌崛起

優(yōu)化業(yè)態(tài)科學(xué)布局

2024年,，雨城文旅新地標(biāo)、新場(chǎng)景如春筍拔節(jié)而起,。1月,，雨城云臺(tái)山熱氣球營(yíng)地盛大開(kāi)業(yè)，五彩斑斕的熱氣球騰空而起,，為游客開(kāi)啟俯瞰“茶?！钡膲?mèng)幻之旅,；8月，熊貓綠島文旅特色消費(fèi)街區(qū)熱鬧開(kāi)街,，琳瑯滿(mǎn)目的雅安各地文旅特產(chǎn)匯聚于此,，一站式滿(mǎn)足游客了解、體驗(yàn),、采購(gòu)需求,，成為城市新熱點(diǎn)；同樣是8月,，海子山孔雀園景區(qū)正式營(yíng)業(yè),，動(dòng)物棲息地變身生態(tài)樂(lè)園，游客可與孔雀等動(dòng)物親密互動(dòng),，聆聽(tīng)自然與生命的和諧樂(lè)章,；9月，中國(guó)·雅安318公路文化體驗(yàn)館驚艷開(kāi)館,，同步開(kāi)啟的318自駕游全國(guó)裝備展銷(xiāo)會(huì)吸引無(wú)數(shù)自駕愛(ài)好者紛至沓來(lái),，打卡留念，自此嵌入川藏線(xiàn)自駕打卡地圖,。

在品牌創(chuàng)建上,，可謂“芳林新葉催陳葉”。雨城區(qū)全年加快推進(jìn)3個(gè)國(guó),、省級(jí)品牌創(chuàng)建項(xiàng)目,，西康大酒店憑借卓越品質(zhì)入選中國(guó)飯店高質(zhì)量發(fā)展案例，十里芳菲·野玫瑰村憑借詩(shī)意環(huán)境與貼心服務(wù)摘得天府旅游名宿桂冠,，西網(wǎng)國(guó)際酒店緊跟綠色潮流,，創(chuàng)成金樹(shù)葉級(jí)綠色旅游飯店，雨城區(qū)14家旅游企業(yè)新評(píng)定為四金級(jí)及以上“金熊貓”旅游服務(wù)質(zhì)量等級(jí)單位,。

不僅如此,，雨城區(qū)還深挖景區(qū)潛力，推出碧峰峽“VR+無(wú)人機(jī)”等景區(qū)特色項(xiàng)目3個(gè),，培育318川藏線(xiàn)零公里自駕游等新業(yè)態(tài)4個(gè),，打造熊貓綠島特色街區(qū)等新場(chǎng)景7個(gè)，為文旅產(chǎn)業(yè)注入源源不斷的新動(dòng)能,。同時(shí),，新增入規(guī)上限企業(yè)8家，新建“8+1+N”精品民宿15家,，酒店,、民宿接待人次達(dá)23萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)28%,，以蓬勃之姿豐富雨城文旅業(yè)態(tài)版圖,。

多元營(yíng)銷(xiāo)

拓展雨城深遠(yuǎn)影響

明代大才子楊升庵路過(guò)雅州,，曾發(fā)出“天設(shè)地生，勝似蓬壺仙境”的感嘆,。千年雨城,，穿越歷史煙云，在北緯30°和“胡煥庸線(xiàn)”的交匯處?kù)陟陂W耀,。

雨城區(qū)轄區(qū)內(nèi),，擁有我市唯一的國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)——碧峰峽，人與動(dòng)物在此和諧共生,，四季皆景,；千年紅豆相思樹(shù)靜靜佇立，訴說(shuō)著悠悠情思,；海子山是夏日避暑勝地,，清涼宜人；周公山,、金鳳山等景區(qū)景點(diǎn)各具風(fēng)姿,，吸引著天南海北的游客紛至沓來(lái)。

為讓這些瑰寶走出“深閨”,，雨城區(qū)堅(jiān)持宣傳營(yíng)銷(xiāo)多點(diǎn)開(kāi)花。一方面,，以“四個(gè)一”精品外宣工程為切入,，打好“資源牌”、唱好“品牌戲”,，持續(xù)開(kāi)展“安逸走四川·熊貓看雅安”宣傳推廣活動(dòng),，精心策劃“春游、夏品,、秋望,、冬泡”四季主題體驗(yàn)，匠心打造雅魚(yú),、雅面,、雅雞、雅鹵,、雅臘,、雅鴨、雅燒等“7雅”特色餐飲體系,，專(zhuān)屬化推送“聽(tīng)雨,、觀霧、等泉,、望魚(yú)”四大雅事,，做精做靚年俗文化旅游系列活動(dòng)品牌,，舉辦紅豆花開(kāi)等文旅宣傳活動(dòng)30余場(chǎng)，先后4次驚艷亮相央視新聞,，極大提升雨城曝光度,。

此外，雨城區(qū)借力熱門(mén)節(jié)目,，以豐富的文旅資源頻頻亮相湖南衛(wèi)視《旅行任意門(mén)》,、浙江衛(wèi)視《彩色的榮耀》（《手藝人大會(huì)》第二季）等節(jié)目，知名演員楊迪,、迪麗熱巴等助力,，憨態(tài)可掬的大熊貓?bào)@艷出鏡，再加上成龍主演電影《熊貓計(jì)劃》讓世界“貓粉”關(guān)注雨城,。多方助力下,，“生態(tài)頤養(yǎng)地、國(guó)際熊貓城”——雨城的美譽(yù)傳遍大江南北,，屢屢掀起熱搜狂潮,。

在區(qū)域合作上，雨城區(qū)同樣成績(jī)亮眼,。與重慶市旅游協(xié)會(huì),、四川旅投航空旅游公司以及洪雅、峨眉等地簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議6個(gè),，搭建起交流合作的廣闊橋梁,。并開(kāi)展2024“茶馬古道”文旅發(fā)展聯(lián)盟換屆大會(huì)等各類(lèi)交流活動(dòng)20余次，在交流互鑒中拓展雨城文旅“朋友圈”,，讓雨城之名愈發(fā)響亮,。

體旅融合

釋放綜合效益潛能

2024年12月29日，2024雅安雨城半程馬拉松賽暨 “跑遍四川”（雅安站）燃情開(kāi)跑,，4000名選手在賽道上盡情馳騁,，為歲末雅安點(diǎn)燃激情，奏響新年序章,。這不僅是一場(chǎng)體育賽事,，更是一次全區(qū)干部群眾勠力同心辦盛會(huì)的生動(dòng)實(shí)踐，彰顯了一座城市的人文景致和綜合實(shí)力,。

作為雅安市半程馬拉松賽事的“開(kāi)篇之作”,，此次賽事充分展現(xiàn)了雨城區(qū)的獨(dú)特魅力，提升了城市首位度,，以強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)力,、產(chǎn)業(yè)集成力和文化傳播力，為“文旅興市”戰(zhàn)略注入澎湃體育活力。據(jù)初步統(tǒng)計(jì),，此次賽事帶動(dòng)本地住宿業(yè)入住率從平時(shí)的18.5%提高到70.9%,，直接帶動(dòng)住宿、餐飲,、交通等消費(fèi)400余萬(wàn)元,，綜合帶動(dòng)旅游、購(gòu)物等消費(fèi)1000余萬(wàn)元,，成為拉動(dòng)雨城經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“強(qiáng)力引擎”,。

這僅是雨城區(qū)打造賽事名城的一個(gè)縮影?；厮萑?，雨城區(qū)聚焦“跟著賽事去旅行”新時(shí)尚，舉辦全省青少年中國(guó)式摔跤比賽,、“環(huán)茶馬古道”自行車(chē)賽,、“棋王賽”等20余項(xiàng)賽事，場(chǎng)場(chǎng)賽事精彩紛呈,，點(diǎn)燃城市運(yùn)動(dòng)激情,。

賽事蓬勃發(fā)展的背后，是堅(jiān)實(shí)的體育設(shè)施保障,。2024年,，雨城區(qū)推動(dòng)體育場(chǎng)館免費(fèi)或低收費(fèi)開(kāi)放，服務(wù)群眾近23萬(wàn)人次,，爭(zhēng)取資金510萬(wàn)元,，實(shí)施體育項(xiàng)目7個(gè)，為全民健身與體旅融合筑牢根基,，讓市民與游客盡享運(yùn)動(dòng)之樂(lè)。

公共服務(wù)

潤(rùn)澤百姓美好生活

雨城,，既是旅游勝地,，亦是文化厚土。2024年初,，市區(qū)八一路開(kāi)啟新春游活動(dòng),，市民與游客們的歡聲笑語(yǔ)響徹街頭巷尾。熊貓綠島的非遺表演現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡,，吸引著八方來(lái)客駐足觀賞,；年末，上里古鎮(zhèn)年豬文化節(jié)煙火升騰,，茶馬互市,、舞獅燈、川劇表演等傳統(tǒng)民俗在節(jié)慶中煥發(fā)新活力，全年濃厚的節(jié)慶氛圍成為雨城的一張亮麗名片,。

過(guò)去一年,，雨城區(qū)致力于構(gòu)建“城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)圈”，堅(jiān)持免費(fèi)開(kāi)放公共文化場(chǎng)館,，為民眾敞開(kāi)知識(shí)與藝術(shù)的大門(mén),。另外，110場(chǎng)惠民演出活動(dòng)輪番登場(chǎng),，舞臺(tái)上的精彩演繹讓臺(tái)下觀眾目不暇接,；全民公益藝術(shù)普及培訓(xùn)活動(dòng)達(dá)140次，場(chǎng)場(chǎng)干貨滿(mǎn)滿(mǎn),，服務(wù)群眾超10萬(wàn)人次,。

雨城區(qū)非遺傳承與發(fā)展成績(jī)斐然，品牌建設(shè)可圈可點(diǎn),。全面啟動(dòng)第四次文物普查工作,，新增區(qū)級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目8個(gè)，市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目4個(gè),，設(shè)立區(qū)級(jí)非遺工坊2個(gè),，《雨城·南路邊茶》入選四川非遺“百城百藝”品牌，讓古文化綻放新光彩,，滋養(yǎng)百姓新生活,。

凡是過(guò)往、皆為序章,。站在文旅融合的新起點(diǎn),、數(shù)字文旅的新賽道，雨城區(qū)文化廣播電視體育和旅游局將完善文旅產(chǎn)業(yè)體系,，豐富文旅體驗(yàn)場(chǎng)景,，激發(fā)旅游消費(fèi)活力，助力世界大熊貓文化旅游重要目的地建設(shè),，在前景無(wú)限的新時(shí)代續(xù)寫(xiě)文旅強(qiáng)區(qū)的新華章,。

本報(bào)記者  戴富麗

圖片由雨城區(qū)文化廣播電視體育和旅游局提供