“安逸四川·雅安之夜”宣傳推廣活動

回看2024年,，雅安市文化廣播電視體育和旅游局面對多重挑戰(zhàn),，走出一條回升向好的復蘇曲線,，取得殊為不易的發(fā)展成績。

這一年，雅安成功承辦2024四川省文化和旅游發(fā)展大會，實現(xiàn)“辦會,、興城、促業(yè)”的目標,，出臺世界大熊貓文化旅游重要目的地規(guī)劃,，大力發(fā)展數(shù)字文旅、賽事經(jīng)濟等新業(yè)態(tài),，全市接待游客超2700萬人次,，旅游綜合收入超260億元,。

國際旅行商代表走進雅安

文旅大會成功承辦

助力城市發(fā)展新跨越

辦一次會,，興一座城。

去年9月,，2024四川省文化和旅游發(fā)展大會暨第十屆中國（四川）國際旅游投資大會在雅安成功舉行,。此次大會猶如一顆璀璨的明珠，照亮了雅安文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級之路,，成為推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的強勁引擎,，真正實現(xiàn)了“辦會、興城,、促業(yè)”的目標,。

大會期間，一系列豐富多彩的活動輪番登場,?！鞍惨菟拇āぱ虐仓埂毙麄魍茝V活動，向八方來客展示了雅安獨特的魅力,，35個市重點文旅項目在“雅安之夜”上簽約,；2024全省數(shù)字文旅大會，聚焦行業(yè)前沿,，為雅安數(shù)字文旅發(fā)展注入新動力,；文旅數(shù)字化新技術(shù)新裝備展、雅安文化旅游成果展,、中國·雅安318自駕游全國裝備展銷會等活動,，全方位、多角度呈現(xiàn)了雅安文旅的深厚底蘊與創(chuàng)新活力,。

此外,，推出“清風雅雨”“文韻流雅”“雙黑非遺”等5款“雅安有禮”城市伴手禮，讓雅安的文化韻味隨著嘉賓們的腳步走向四方,。

同時,，指導蜀天信息開發(fā)“1+6”系列虛擬數(shù)字藏品、熊貓機器人，為雅安文旅增添了科技與創(chuàng)意的魅力,。5家大會保障酒店設(shè)置文創(chuàng)銷售專區(qū),，為嘉賓們提供了一個深入了解和選購雅安文創(chuàng)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)平臺，讓雅安文旅的印記深深刻在每一位嘉賓的心中,。

《熊貓歸來》音樂劇演出現(xiàn)場

活動賽事精彩紛呈

擦亮城市名片展風采

2024年,，眾多精彩的活動賽事讓雅安煥發(fā)出無限生機與活力，進一步擦亮“綠美雅安·熊貓家園”城市名片,。

去年12月舉辦的2024雅安雨城半程馬拉松賽,，吸引了近4000名選手在賽道上激情奔跑，現(xiàn)場群眾的加油助威聲此起彼伏,，線上1600萬余人的目光聚焦于此,。該賽事不僅是運動員們挑戰(zhàn)自我的競技場，更是雅安文旅的宣傳大使,，成功將賽事“流量”轉(zhuǎn)化為旅游“增量”,，讓更多人認識雅安、向往雅安,。

回首過去的一年,，這樣的賽事數(shù)不勝數(shù)。2024年“蜀天星辰杯”國青男籃國際挑戰(zhàn)賽和“星火杯”2024年四川省青少年舉重,、柔道,、羽毛球等6個項目錦標賽，以及2024年“環(huán)茶馬古道”雅安公路自行車賽等國際國內(nèi)高水平體育賽事在雅安成功舉辦,，大大提升了雅安在體育領(lǐng)域的影響力,。同時，將賽事配套活動引入景區(qū),、街區(qū),、商圈，打造體旅融合的消費新場景,，有力帶動了全域餐飲,、住宿、文旅等綜合消費的增長,。

在群眾體育賽事方面,，雅安同樣成績斐然。承辦了2024年四川省“百萬群眾迎新登高”健身活動省級分會場,、第一屆全國全民健身大賽（西南區(qū)四川?。┙∩須夤Ρ荣惖葒〖壢罕婓w育賽事活動，全市共開展各類全民健身活動129項7399場次,，賽事活動參與人數(shù)近30萬人,。這些活動的開展,，讓全民健身的理念深入人心，也讓雅安的城市活力在群眾的歡聲笑語中得以充分展現(xiàn),。

此外,，雅安還通過舉辦第二十屆蒙頂山茶文化旅游節(jié)、第十五屆兩岸電影展之臺灣電影展等系列重大活動,，以及大熊貓“香香”7周歲生日,、國際旅行商代表走進雅安等對外交流活動，以文化為紐帶,、以活動為載體,，向世界展示了雅安的獨特魅力，持續(xù)提升了雅安的國際知名度和美譽度,。

2024年“環(huán)茶馬古道”雅安公路自行車賽

產(chǎn)業(yè)迭代蓬勃發(fā)展

激發(fā)文旅市場新活力

2024年,，雅安文旅產(chǎn)業(yè)邁出了堅實有力的步伐，實現(xiàn)了迭代升級與蓬勃發(fā)展,，為雅安經(jīng)濟社會發(fā)展注入了新的活力源泉,。

政策先行,，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明方向,。雅安印發(fā)了《大力推動文旅興市的實施意見》，明確“到2035年將雅安全面建成世界大熊貓文化旅游重要目的地”的目標,，為文旅產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展勾勒出清晰的藍圖,。同時，牽頭起草了一系列推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見和工作方案,，發(fā)布了《旅游民宿等級劃分與評定》地方標準,，印發(fā)了《雅安市研學旅游發(fā)展工作方案》等，從宏觀規(guī)劃到微觀標準,，全方位,、多層次地為文旅產(chǎn)業(yè)的前行指明了方向。

在政策指引下,，雅安文旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象,。全市共實施省市重點文旅項目70個，總投資809.79億元,，1至11月投資完成率104.91%,。18個文旅項目納入省文旅重大項目，在第十屆中國（四川）國際旅游投資大會上簽約,；傳統(tǒng)景區(qū)如碧峰峽,、周公山、蒙頂山等通過升級改造,，煥發(fā)出新的生機與活力,，吸引了更多游客的目光；中國·雅安318自駕大本營、1869中國大熊貓生態(tài)世界,、熊貓綠島文旅特色消費街區(qū)等一批消費新場景如雨后春筍般涌現(xiàn),，為游客提供了更加多元化、個性化的旅游體驗,；周公山溫泉度假營地,、海子山森林康養(yǎng)度假區(qū)等農(nóng)文旅融合新產(chǎn)品，不僅豐富了鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵,，還成為鄉(xiāng)村振興的有力助推器,；皇冠假日酒店等五金級“金熊貓”旅游服務(wù)質(zhì)量等級單位的崛起，樹立了雅安酒店行業(yè)的新標桿,，提升了城市的接待服務(wù)水平,；泰國等地學生的到來，讓雅安研學旅游邁出了國際化的步伐,，“雅安有禮”也逐漸成為雅安特色文創(chuàng)產(chǎn)品的代表品牌,，受到廣大游客的喜愛和追捧。

據(jù)統(tǒng)計,，2024年雅安市文化,、體育和娛樂業(yè)營業(yè)收入預計實現(xiàn)2.65億元，同比增長6.7%,；全市規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)達51家,，預計實現(xiàn)營業(yè)收入11億元，同比增長13.3%,。這些數(shù)據(jù)的背后,，是雅安文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的生動寫照，也是雅安文旅人不懈努力的最好見證,。

2024年“蜀天星辰杯”國青男籃國際挑戰(zhàn)賽

宣傳推廣多元發(fā)力

提升雅安文旅知名度

2024年,，雅安文旅宣傳工作成績斐然，通過“線下+線上”的有機結(jié)合,，構(gòu)建起了全方位,、多層次的媒體宣傳矩陣，讓雅安文旅的聲音傳遍四方,。

自媒體平臺成為雅安文旅宣傳的前沿陣地,，全年發(fā)布超3500條圖文視頻，閱讀量超3000萬,。多部作品在省級評選中獲獎,，榮獲新媒體應用技能大賽突出單位稱號。

活動推廣方面,，舉辦蒙頂山茶文化旅游節(jié)等5場重大活動及系列縣（區(qū)）活動,。

市場拓展方面,，赴重慶、杭州,、成都,、武漢、廈門等地通過推介會,、綜藝等形式,，開展宣傳推廣活動，借勢綜藝名人,、網(wǎng)紅達人擴大雅安文旅影響力,，“熊貓邀您游雅安”系列活動和“天全魚子醬”“漢源古路村”“滎經(jīng)楨楠王”話題引爆全網(wǎng)。

同時,，雅安發(fā)展數(shù)“智”文旅,，打造“飛躍雅安”重點景區(qū)裸眼3D體驗等數(shù)字化文旅體驗項目；深化校地合作,，推出《看熊貓  喝雅茶  到雅安》等沉浸劇目,，舉辦大賽與藝術(shù)展等，全方位打響雅安文旅知名度,。

2024雅安雨城半程馬拉松賽

文化遺產(chǎn)保護傳承

培育廣播電視新動能

雅安,，這座歷史文化底蘊深厚的城市，在2024年緊跟全國步伐,，積極開展第四次全國文物普查工作,，石棉,、天全在全省率先完成實地普查工作,，全市四普系統(tǒng)錄入2479處，新發(fā)現(xiàn)文物100處,。雅安文博場館堅持面向社會免費開放,，全年接待觀眾游客超124萬人次，成為市民和游客了解雅安歷史文化的重要窗口,。

雅安文物在國內(nèi)展覽中頻頻亮相,，雅安市博物館元“至正七年置”青花瓷蓋罐參加中國和意大利在四川博物院聯(lián)合舉辦的“傳奇之旅：馬可·波羅與絲綢之路上的世界”展覽，館藏珍貴漢代碑石文物拓片參加成都博物館舉辦的“蜀風隸韻”：漢代巴蜀地區(qū)名碑名刻鑒賞展覽,，館藏2件文物參加2024年“5·18”國際博物館日四川主場活動展覽“樂在山水 同聲共舞——川渝地區(qū)樂舞文物展”,，19件館藏文物在四川博物院“大蜀道特展”展出，16件館藏文物亮相秦始皇帝陵博物院“問蜀——東周時期的蜀文化特展”,，戰(zhàn)國巴蜀嵌綠松石勾連鳳鳥紋四鈕青銅蓋罍亮相北京大運河博物館“探秘古蜀文明——三星堆與金沙”臨展,。

不僅如此，雅安在非遺保護工作中堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,、創(chuàng)新性發(fā)展,，不斷提高非遺系統(tǒng)性保護水平,，推動非遺融入現(xiàn)代生活。2024年認定公布20名市級非遺代表性傳承人,、24項市級非遺代表性項目,，共設(shè)立非遺工坊49家。此外,，推出“掌上雅安非遺”小程序,、“雅雅安安云游非遺”系列動畫片等，全面展示雅安非遺保護最新成果,。編制《雅安非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游指南》,，優(yōu)化民俗節(jié)慶之旅等8條非遺精品旅游線路。省級非遺代表性傳承人李陽冉亮相央視聯(lián)合文旅部打造的大型文化季播節(jié)目《非遺里的中國》（第二季）四川篇,。組織開展2024年春節(jié)期間非遺傳承實踐活動,、2024年“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示系列活動等，多角度,、全方位宣傳雅安非遺,。

2024年，雅安廣播電視工作多點開花,。安全播出方面,，制定預案、演練與值守相結(jié)合,，確保各重保期零事故,；多部門聯(lián)合整治“非衛(wèi)”設(shè)施，凈化環(huán)境,；發(fā)揮應急廣播功能,，制定拓展方案。內(nèi)容制作傳播亮點紛呈,，“百部川揚”成績突出,，廣電劇目創(chuàng)作有突破，輿論宣傳引導良好,。據(jù)透露,，2024年，全媒體報道共10320篇,，累計上送川臺,、央視新聞260余條、1560條次,，川臺,、央視采用播出214條、1219條次,。其他重點專項工作有序推進,，完成“跑項爭資”任務(wù),，妥善處理網(wǎng)絡(luò)視聽大會收尾事宜，為雅安廣播電視事業(yè)發(fā)展筑牢根基,，不斷滿足群眾視聽需求,，提升雅安文化傳播力與影響力。

榮譽加身彰顯實力

開啟文旅發(fā)展新征程

2024年,，對于雅安文廣體旅系統(tǒng)來說,，是收獲滿滿的一年。全市文化,、廣播電視,、體育、旅游領(lǐng)域共取得國,、省等各類品牌榮譽118項,，其中國家級榮譽7項、省級榮譽45項,、市級榮譽66項,。

國家榮譽方面，“金熊貓”標準化工作在2024年全國文化和旅游標準化工作培訓班上作經(jīng)驗分享,；“寶興縣磽磧藏族鄉(xiāng)：上九節(jié)和多聲部民歌增添鄉(xiāng)村文旅新熱度”獲評2024年全國鄉(xiāng)村特色文化藝術(shù)典型案例,；石棉縣紅軍強渡大渡河紀念館的大思政課入選國家文物局、教育部2024年度以革命文物為主題的“大思政課”優(yōu)質(zhì)資源建設(shè)推介精品項目,；蘆山縣博物館創(chuàng)成國家二級博物館,；文創(chuàng)產(chǎn)品“城市茶咖杯”獲得2024中國特色旅游商品大賽金獎；《文旅雅安》獲得全國文化（群藝）館期刊交流展示活動優(yōu)秀編輯獎,；“天全竹編技藝工作室”設(shè)計作品獲得國際竹產(chǎn)業(yè)交易博覽會金獎,。

此外，滎經(jīng)七星園酒店創(chuàng)成四星級旅游飯店,，西網(wǎng)國際酒店創(chuàng)成金樹葉級綠色旅游飯店,；獲評“2023年全省廣播電視統(tǒng)計工作優(yōu)秀集體”，8件網(wǎng)絡(luò)視聽作品入選2024年“生態(tài)畫卷 百部川揚”優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽優(yōu)秀作品名單,；《栗子坪的歌聲》獲全國“群星獎”選拔賽第三名，“二郎山下守藝人”等3個案例入選四川省非遺保護傳承優(yōu)秀案例,；成功申報2024年四川省優(yōu)秀非遺工坊1家,，雨城·南路邊茶、蘆山木雕入選2024年“非遺四川·百城百藝”四川非遺品牌,；“安逸四川 雅安之夜”宣傳推廣活動入選2024年四川省國內(nèi)文化旅游宣傳推廣典型案例,；十里芳菲·周公山溫泉康養(yǎng)度假村落項目被評為2024年度四川省文化旅游融合重點項目；一季度,、三季度文旅項目投資完成率均排市級部門第一,，均進入全市抓項目興產(chǎn)業(yè)促發(fā)展“紅榜”,。

近年來，雅安積極建設(shè)“天府旅游名牌”矩陣,，已經(jīng)成功創(chuàng)成2個天府旅游名縣命名縣,、3個天府旅游名鎮(zhèn)、4個天府旅游名村,、1家天府旅游名宿,、1個天府旅游名品，以及4道天府旅游美食,，這一系列榮譽的取得,，為雅安文旅事業(yè)的發(fā)展注入了強大的動力，也為未來的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ),。

展望未來,，雅安市文化廣播電視體育和旅游局將繼續(xù)秉持初心，以更加飽滿的熱情,、更加堅定的信心,、更加有力的舉措，續(xù)寫雅安文旅體事業(yè)發(fā)展的新篇章,。 本報記者  戴富麗

圖片除署名外由雅安市文化廣播電視體育和旅游局提供