施友權(quán)代表：

您提出的《關(guān)于加強(qiáng)“蒙頂山茶”品牌推廣的建議》（第110號建議）收悉，非常感謝你對農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作的關(guān)心支持和幫助，雅安市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組高度重視，組織相關(guān)人員研究并落實(shí)相關(guān)工作，形成意見建議的落實(shí)措施，現(xiàn)答復(fù)如下：

為踐行新發(fā)展理念，圍繞雅安加快建設(shè)全國綠色發(fā)展示范市定位，建設(shè)成渝地區(qū)綠美生態(tài)高地，緊扣“十四五”規(guī)劃目標(biāo)任務(wù)，實(shí)施以“建立全產(chǎn)地管理機(jī)制、健全全標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范體系、做強(qiáng)全企業(yè)矩陣實(shí)力、促進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈延伸、開展全時空宣傳營銷”等方面的“蒙頂山茶”品牌提升措施如下。

（一）建立蒙頂山茶品牌原真性核心保護(hù)區(qū)。一是借鑒西湖龍井、云南普洱等地先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，以重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)保護(hù)和蒙頂山5A景區(qū)創(chuàng)建為契機(jī)，劃定蒙頂山茶品牌原真性核心保護(hù)區(qū)，確立蒙頂山茶原產(chǎn)地、高品質(zhì)、高價值地位，以高標(biāo)準(zhǔn)輻射和帶動基地建設(shè)水平整體提升。二是保護(hù)區(qū)引入GPS定位，鎖定茶園面積，加強(qiáng)老川茶群體種茶園保護(hù)，茶園實(shí)行“統(tǒng)一投入品使用、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、統(tǒng)一機(jī)械化作業(yè)、統(tǒng)一病蟲害防治”的智能化、精準(zhǔn)化管理，建立茶園管理、茶葉采摘、加工、銷售全程可追溯體制，打造“蒙頂山甘露”、“蒙頂山黃芽”1000+高端產(chǎn)品，確立蒙頂山茶高端品牌，滿足高層次的消費(fèi)群體需要，引導(dǎo)基地向高附加值方向發(fā)展。

（二）提升蒙頂山茶全基地質(zhì)量安全管理水平。進(jìn)一步提高GAP、綠色食品、有機(jī)茶基地認(rèn)證比例，穩(wěn)定全國綠色食品原料（茶葉）標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地面積，有機(jī)茶認(rèn)證面積達(dá)到0.2萬畝。

（三）打造高品質(zhì)茶種業(yè)園區(qū)。依托茶樹良種繁育場，深化與科研院校戰(zhàn)略合作，組建“茶樹種質(zhì)資源收集保護(hù)與新品種選育課題組”和“蒙頂山黃芽、蒙頂山甘露”專有品種研發(fā)小組，通過科技引進(jìn)、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)等方式，以茅河鎮(zhèn)香水村為核心，建設(shè)5000畝標(biāo)準(zhǔn)化茶苗繁育基地，集茶苗信息收集、發(fā)送、銷售、培訓(xùn)為一體的茶苗信息化交易中心，推動茶苗全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化。

（四）健全蒙頂山茶全標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范體系。積極推進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)、規(guī)范化、可視可溯管理體系，逐步實(shí)現(xiàn)茶園智能化、精準(zhǔn)化管理，啟動修訂《蒙山茶》國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T18665-2008工作，繼續(xù)制定《蒙頂山茶》系列行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范蒙頂山茶形象包裝標(biāo)準(zhǔn)化，逐步統(tǒng)一蒙頂山茶形象標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一規(guī)范使用蒙頂山茶及名山城市形象宣傳口號和宣傳標(biāo)識、LOGO，逐步規(guī)范茶產(chǎn)品包裝盒的種類、形態(tài)、材質(zhì)、大小等以及顏色、圖案、文字等，以提高形象辨識度和品牌傳播力。

（五）促進(jìn)蒙頂山茶全產(chǎn)業(yè)鏈延伸。深化與省農(nóng)科院茶葉研究所合作，加快推進(jìn)茶葉科技創(chuàng)新與轉(zhuǎn)化中心建設(shè)，研發(fā)蒙頂山茶衍生新品類產(chǎn)品，積極引進(jìn)茶葉精深加工企業(yè)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提高茶葉綜合利用水平，提升產(chǎn)品附加值；深化與蒙頂山茶產(chǎn)業(yè)學(xué)院、四川農(nóng)業(yè)大學(xué)茶學(xué)系、四川省貿(mào)易學(xué)校川茶學(xué)院合作，開啟蒙頂山茶職業(yè)教育新篇章，開展蒙頂山茶文化、茶歷史、種植、加工和茶藝、茶技培訓(xùn)，促進(jìn)蒙頂山茶教學(xué)、科研、服務(wù)三大功效協(xié)調(diào)發(fā)展。加快蒙頂山茶精深加工園區(qū)建設(shè)，大力發(fā)展茶飲料、茶食品、茶用品、茶藥品、茶化工產(chǎn)品、日化用品、茶保健品、食品添加劑等茶產(chǎn)品多元化精深加工產(chǎn)品，推動茶葉衍生品生產(chǎn)加工，引導(dǎo)、鼓勵、支持茶葉機(jī)具、物流等行業(yè)發(fā)展，延伸茶產(chǎn)業(yè)鏈，提升附加值，滿足消費(fèi)多樣化需求，從而壯大豐富加工企業(yè)鏈，把名山建成茶葉全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展新高地。以創(chuàng)建“天府旅游名縣”、省級全域旅游示范區(qū)為抓手，推動我區(qū)茶旅融合工作再上臺階，為游客提供更好的旅游體驗(yàn)，吸引更多游客到名山打卡。

（六）開展蒙頂山茶全時空宣傳營銷。繼續(xù)在名山城區(qū)公交站臺、廣場、路口等及高速路口、顯著地段等處投放蒙頂山茶標(biāo)志標(biāo)識開展宣傳，適度在成都、重慶等地投放標(biāo)識標(biāo)志開展宣傳，利用電視和報刊雜志，在茶葉產(chǎn)銷旺季增加廣告投放。加強(qiáng)與京東、天貓、茶語網(wǎng)及阿里巴巴等各大電商平臺及中國扶貧基金會合作，擴(kuò)大蒙頂山茶在各種平臺的宣傳面，強(qiáng)化有關(guān)資訊的宣傳量。鼓勵企業(yè)主動創(chuàng)造新聞，主動獲取報道機(jī)會，擴(kuò)大蒙頂山茶的影響力，提升蒙頂山茶的知名度。持續(xù)提升蒙頂山茶文化傳播交流影響，積極參與各地各種形式的茶文化交流研討活動，繼續(xù)推廣交流《蒙頂山茶文化叢書》《名山茶葉志》《民國報刊中的蒙頂山茶》《蒙頂黃芽》等系列蒙頂山茶文化讀物，總結(jié)借勢《武媚娘傳奇》《花千骨》等影視宣傳蒙頂山茶的經(jīng)驗(yàn)和影響，尋求更大效益開展與影視的合作，發(fā)揮蒙頂山茶科普基地和蒙頂山茶文化普及基地省級先進(jìn)作用，經(jīng)常性舉辦培訓(xùn)、講座和有關(guān)研討活動。

（七）強(qiáng)化組織保障。組建蒙頂山茶品牌管理辦公室，聘請國內(nèi)品牌知名專家擔(dān)任品牌管理顧問，定期分析研判蒙頂山茶品牌提升工作中存在的問題和困難，提升協(xié)同效能。強(qiáng)化市場監(jiān)管，完善蒙頂山茶公共品牌運(yùn)營管理機(jī)制，規(guī)范蒙頂山茶證明商標(biāo)授權(quán)許可和退出機(jī)制，推進(jìn)“公共品牌+企業(yè)品牌”雙品牌戰(zhàn)略，依法對未授權(quán)企業(yè)進(jìn)行依法查處，嚴(yán)厲打擊假冒侵權(quán)行為，維護(hù)品牌合法性，對蒙頂山茶證明商標(biāo)區(qū)域范圍外企業(yè)不再授權(quán)，加強(qiáng)行業(yè)自律，健全蒙頂山茶品牌包裝標(biāo)志標(biāo)識，統(tǒng)一蒙頂山茶標(biāo)志標(biāo)識、宣傳形象等設(shè)計(jì)元素，根據(jù)企業(yè)基地規(guī)模、加工產(chǎn)品種類，量化標(biāo)志標(biāo)識使用，有限授權(quán)企業(yè)使用蒙頂山茶防偽標(biāo)識，規(guī)范生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)行為，統(tǒng)一產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，維護(hù)行業(yè)共同利益，促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展。

（八）強(qiáng)化資金保障。統(tǒng)籌安排資金保障需由財(cái)政負(fù)擔(dān)的會節(jié)茶事活動、廣告媒體宣傳、外出推廣營銷、企業(yè)獎補(bǔ)支持等資金，保障蒙頂山茶品牌提升順利實(shí)施。

雅安市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局

2021年5月27日

（聯(lián)系人：張德志    聯(lián)系電話：15181223590）