為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)由門票經(jīng)濟(jì)向綜合消費(fèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，激發(fā)文旅市場新活力，按照全市文旅“一盤棋”“一景區(qū)”發(fā)展思路，雅安市以重點(diǎn)景區(qū)為牽引，整合吃、住、游、購、娛等優(yōu)質(zhì)要素資源，創(chuàng)新推出“雅安旅游一卡通”，著力打造全域旅游通行證和旅游惠民卡，讓市民群眾和來雅游客“一卡”暢游雅安。

一、分好“蛋糕”，讓“一卡通”惠民利民。優(yōu)化頂層設(shè)計(jì)。以“政府指導(dǎo)、聯(lián)盟牽頭、企業(yè)參與、市場運(yùn)作”為原則，由雅安市文化體育和旅游局指導(dǎo)，雅安市景區(qū)聯(lián)盟為主體，攜手智慧旅游平臺(tái)公司共同推出“雅安旅游一卡通”，借助平安保險(xiǎn)防控風(fēng)險(xiǎn)，引入四川銀行雅安分行出臺(tái)專屬優(yōu)惠政策助力發(fā)行。抱團(tuán)組合讓利。全面整合碧峰峽、熊貓基地、蒙頂山、龍蒼溝疊翠溪、二郎山·喇叭河、磽磧藏寨·神木壘、達(dá)瓦更扎等10家熱門景區(qū)（點(diǎn)），打破資源壁壘，實(shí)現(xiàn)“大手拉小手”抱團(tuán)發(fā)展。除“十一”黃金周外，購卡游客可以在一年內(nèi)不限次數(shù)免費(fèi)暢游以上景區(qū)。10家收費(fèi)景區(qū)（點(diǎn)）門票總價(jià)格為692元，“雅安旅游一卡通”售價(jià)為298元，按每月游玩1個(gè)景區(qū)計(jì)劃，每次分?jǐn)傔M(jìn)景區(qū)費(fèi)用僅24.8元。創(chuàng)新分配模式。探索推出“127”收益分配新路徑，“1”是指總收益的10%作為技術(shù)開發(fā)創(chuàng)新和運(yùn)營資金，確保平臺(tái)安全流程運(yùn)行；“2”是指兼顧公平，凡參與景區(qū)，無論游客是否進(jìn)入游玩，均根據(jù)核定門票價(jià)格占比情況，在實(shí)現(xiàn)銷售后一次性獲得20%的收益分配，確保參與景區(qū)的基本收益；“7”是指對(duì)總收益的70%，按照實(shí)際入園情況進(jìn)行分配，避免吃“大鍋飯”。截至目前，“雅安旅游一卡通”共銷售7.3萬張，實(shí)現(xiàn)銷售收益1600余萬元。

二、優(yōu)化體驗(yàn)，讓“一卡通”品優(yōu)質(zhì)優(yōu)。做精主打產(chǎn)品。

發(fā)揮好碧峰峽、王崗坪等精品景區(qū)的牽引帶動(dòng)作用，在文旅品牌創(chuàng)建、爆款業(yè)態(tài)培育、景區(qū)規(guī)范管理方面持續(xù)發(fā)力，加快提升蒙頂山、喇叭河等一批高品質(zhì)旅游景區(qū)，帶動(dòng)全域旅游景區(qū)提質(zhì)增效。創(chuàng)新產(chǎn)品組合，形成家庭套餐或線路游產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)主體個(gè)性化需求，最大限度調(diào)動(dòng)游客的消費(fèi)熱情。豐富二消產(chǎn)品。在推行10家景區(qū)（點(diǎn)）一卡暢游模式的基礎(chǔ)上，全面梳理六縣兩區(qū)旅游產(chǎn)品及優(yōu)質(zhì)配套資源，整合200余家精品酒店、特色餐飲、旅游民宿、文創(chuàng)產(chǎn)品等優(yōu)質(zhì)文旅服務(wù)單位進(jìn)行捆綁推介。購卡游客可以同時(shí)享受旅游全要素打折優(yōu)惠。通過“淡化門票經(jīng)濟(jì)”，倒逼收費(fèi)景區(qū)不斷豐富業(yè)態(tài)和產(chǎn)品。提升入園體驗(yàn)。對(duì)“雅安旅游一卡通”實(shí)行電子化管理，購卡游客通過微信小程序即可線上自助購卡，審核程序簡化快捷，進(jìn)入景區(qū)時(shí)憑借二維碼即可直接核銷入園，使用方便快捷。碧峰峽等景區(qū)還專門增設(shè)“一卡通”會(huì)員專屬通道，提供差異化服務(wù)，提升游覽便捷度。

三、提質(zhì)擴(kuò)面，讓“一卡通”多用好用。開拓發(fā)售市場。在充分激發(fā)雅安旅游市場內(nèi)循環(huán)的基礎(chǔ)上，面向全國市場推出“一卡通”套餐，不斷拓展客群范圍。對(duì)重慶、成都、西安、樂山等城市線下旅行社門店和相關(guān)業(yè)務(wù)單位進(jìn)行走訪，與30家旅行社和相關(guān)企業(yè)建立合作機(jī)制，加強(qiáng)線下銷售。通過提質(zhì)擴(kuò)面，從去年8月上市僅針對(duì)雅安150多萬人口市場，到今年3月起逐步拓展至四川和重慶1億多人口的大市場，“雅安旅游一卡通”現(xiàn)已面向全國范圍發(fā)售。拓寬宣傳渠道。鎖定主要客源市場加大廣告投放力度，與抖音、攜程、美團(tuán)、聯(lián)聯(lián)、琥珀、成都周邊特價(jià)游等14個(gè)平臺(tái)合作，組織網(wǎng)絡(luò)達(dá)人到景區(qū)現(xiàn)場拍攝、紅星新聞在成都雙子塔直播。特別是今年3月雅外市場放開后，通過在成都核心市場持續(xù)宣傳推廣，成功撬動(dòng)3萬余名成都市民辦理，直接增加“雅安旅游一卡通”收入600余萬元，帶動(dòng)增加旅游綜合收入上千萬元。