雅茶集團自成立以來圍繞市委,、市政府“做響雅茶品牌，振興雅茶產業(yè)”工作安排,，心無旁鷺,，專注于一片葉子，扎根于雅茶事業(yè),，不忘初心,，牢記振興雅茶產業(yè)的使命，全力打造雅茶核心競爭力,，促進雅安茶產業(yè)轉型升級,。2024年，集團凝心錨定千億國企發(fā)展目標,，按照“321”國有資本布局和年度經營目標,，聚焦主責主業(yè),，深化國企改革，以“一年一變化,、三年見成效”的工作思路,，制標準、強品牌,、促營銷,，用品質鑄就行業(yè)標桿，憑品牌引領市場潮流,，借銷售之力揚帆遠航,，實現(xiàn)品牌與銷售的全面突破，讓濃濃雅茶,，香飄全國,，走向世界。

制定標準,，提升質量,。標準是提高產品質量，提升行業(yè)話語權,，促進市場競爭力的關鍵,。集團細化全產業(yè)鏈標準（規(guī)范）落地措施，實施全面產品質量管理,，促進企業(yè)健康發(fā)展,。一是制定企業(yè)標準。與國家茶檢中心共同制定《黑茶》《綠茶》兩個企業(yè)標準,，引入“茶氨酸”與“膳食纖維”2項特色理化指標,，填補行業(yè)標準空白。二是制定行業(yè)標準,。參與修訂和制定《雅安藏茶》《雅安藏茶原料要求》行業(yè)標準,，完善雅安藏茶產業(yè)的標準體系，推動雅安茶產業(yè)健康,、可持續(xù)發(fā)展,。三是制定團體標準，與雅安市科學技術協(xié)會聯(lián)合提出《蘭花茶》《梔子花茶》團體標準,，為雅安蘭花茶,、梔子花茶的標準化生產提供依據(jù)，進一步提升雅茶產品的品質和雅安茶企業(yè)的競爭力,。

品牌引領,，嶄露頭角。品牌是企業(yè)進入市場、占領市場的利器,。歷經一年多耕耘,，“雅茶”品牌贏得了業(yè)界的廣泛認可，“雅茶”以16.08億元的品牌價值位居2024中國茶企業(yè)品牌價值榜單第52名,，在四川參評茶企中為列前三甲,。一是持續(xù)強化品牌定位，“雅茶”品牌以“高端藏茶喝雅茶”為引領,，構建了“蒙頂”元素為內核的“黑黃綠”子品牌矩陣,，精心策劃“3×3”九宮格主推產品矩陣，為消費者提供多樣化選擇,。同時打造新式茶飲“熾茶”品牌，成功上市功夫泡茗茶,、甜品等20余款產品,。二是持續(xù)提升品牌影響力，構建自媒體傳播,、媒介公關傳播,、線下展會推廣、電商直播及大事件營銷五大宣傳矩陣,，向消費者傳遞“雅茶”品牌的獨特價值和深厚底蘊,，截至5月底，通過抖音,、視頻號等線上平臺發(fā)布68條精彩紛呈的推文和視頻,，內、外宣播放量,，瀏覽量高達11萬次,。三是積極參加茶事活動，通過參展第110屆全國糖酒商品交易會,、第二十屆蒙頂山茶文化旅游節(jié),、四川茶博會和濟南茶博會等國內知名展會，舉辦千年貢茶重返長安—雅茶·春茶推介會暨新品發(fā)布會,，雅茶·中國行等茶事活動,，讓更多消費者近距離感受“雅茶”品牌魅力，提升“雅茶”品牌知名度和競爭力,。

營銷聯(lián)動,，全面布局。產品質量就算再好,，沒有營銷,，便如同無源之水。集團打破傳統(tǒng)思維，跨界合作,，實現(xiàn)資源共享與互利共贏,，利用線上線下多元渠道，實現(xiàn)銷售網(wǎng)絡的全覆蓋,。一是暢通渠道促銷售,，精心策劃戰(zhàn)區(qū)戰(zhàn)略布局，暢通經銷渠道,，促進銷量轉化,。針對東、南,、西,、北四大戰(zhàn)區(qū)，量身定制經銷策略,，構建橫跨北京,、新疆、黑龍江,、香港,、甘肅、西藏等17個省,、市地區(qū)經銷網(wǎng)絡,，累計吸納257家實力經銷商。二是聯(lián)名合作促銷售,，與西藏江達國有企業(yè)攜手,，巧妙融合雅安藏茶與白宗山礦泉水，創(chuàng)新推出“317 雪上飲”旅游文創(chuàng)藏茶產品,。該產品一經上市創(chuàng)造了當日抖音茶葉銷售第3名,、實時帶貨銷售額總榜TOP1，其獨特賣點與新穎品飲方式深受市場喜愛,，成為了G317公路沿線旅游經濟的重要推動力量,。三是電商聯(lián)動促銷售，舉辦“四川雅安溯源”抖音直播盛會,，以“雅茶”帶動雅安特色農產品銷售,，開播10小時，銷量破千萬,，雅茶單品銷售額超150萬,。四是錨向國際促發(fā)展，瞄準國際市場,，努力將“雅茶”打造為國際品牌,。今年5月,，簽約首個海外戰(zhàn)略合作伙伴及特殊渠道商英國KL Communications公司，雙方攜手并肩,，共同開拓雅茶英國市場,，共創(chuàng)雙贏未來。