雅安市歷史文化厚重，文旅資源富集,，被習(xí)近平總書(shū)記贊譽(yù)為“天府之肺”“動(dòng)植物基因庫(kù)”,，森林覆蓋率69.42%、居四川第一,，空氣和水環(huán)境質(zhì)量居全國(guó)前列,，是大熊貓國(guó)家公園劃入面積最大、市域占比最高,、覆蓋山系最廣,、國(guó)禮數(shù)量最多、野化放歸數(shù)量最多,、保護(hù)歷程最完整的市（州）,。近年來(lái)，雅安市堅(jiān)決貫徹習(xí)近平總書(shū)記作出的“生態(tài)優(yōu)勢(shì)是雅安最突出的優(yōu)勢(shì),，要圍繞這個(gè)優(yōu)勢(shì)大力發(fā)展生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè),，把這一特色產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)”等重要指示精神,，以落實(shí)省委賦予的建設(shè)世界大熊貓文化旅游重要目的地為引領(lǐng),，以籌辦2024四川省文化和旅游發(fā)展大會(huì)為契機(jī)，打出了一套文旅融合發(fā)展的“組合拳”,，發(fā)展建設(shè)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的旅游目的地,，積極培育旅游產(chǎn)業(yè)成為全市戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，加快形成“文旅興市”的強(qiáng)勁發(fā)展態(tài)勢(shì),。省委十二屆二次全會(huì)以來(lái),，全市A級(jí)旅游景區(qū)共接待游客5240.46萬(wàn)人次，門(mén)票收入2.51億元,，年平均增速分別達(dá)22.46%,、50.48%。

一,、以統(tǒng)籌協(xié)調(diào)為引領(lǐng),，開(kāi)發(fā)資源促發(fā)展

（一）構(gòu)建規(guī)劃體系，統(tǒng)籌內(nèi)部格局,。依托資源本底,、發(fā)展現(xiàn)狀，圍繞建設(shè)具備國(guó)際影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的旅游目的地,，完成《雅安市世界大熊貓文化旅游重要目的地規(guī)劃》等系列規(guī)劃,，全力構(gòu)建雨名經(jīng)文化旅游體驗(yàn)核,、天蘆寶滎生態(tài)文化旅游高地、石漢特色康養(yǎng)度假目的地和最美318川藏風(fēng)情旅游廊道,、大熊貓生態(tài)旅游風(fēng)景廊道“1核2地2廊”內(nèi)部發(fā)展格局,。健全總體規(guī)劃管總、專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃發(fā)力,、產(chǎn)品規(guī)劃推動(dòng)的三級(jí)規(guī)劃體系,，以“一張藍(lán)圖繪到底”的定力扎實(shí)推進(jìn)目的地建設(shè)。在各項(xiàng)規(guī)劃統(tǒng)攬下,，今年全市共實(shí)施目的地重點(diǎn)項(xiàng)目63個(gè),，目前已完成年度投資109.98億元，投資完成率106.7%,。

（二）深化區(qū)域協(xié)作,，拓展外部空間。瞄準(zhǔn)“市內(nèi)+市外”“成渝+全國(guó)”“國(guó)內(nèi)+歐亞”三個(gè)圈層客源市場(chǎng),，以文旅區(qū)域合作為重要突破口,，提升目的地國(guó)內(nèi)國(guó)際影響力。與成都市簽訂區(qū)域戰(zhàn)略合作協(xié)議,，全力打造“成都集散,、成雅共游”合作模式。與拉薩深化文旅協(xié)作,，雙方共同組建工作專(zhuān)班,，建立聯(lián)絡(luò)機(jī)制、清單推進(jìn)機(jī)制,，形成了“抓兩頭帶中間”的川藏沿線(xiàn)區(qū)域合作模式,。參與并舉辦“茶和天下·雅集”主題活動(dòng)、中法建交60周年暨大熊貓科學(xué)發(fā)現(xiàn)155周年國(guó)際青年大熊貓溯源之旅,、“旅日大熊貓香香‘探親之旅’”及雅安大熊貓與自然電影周,、兩岸電影展之臺(tái)灣電影展等國(guó)際交流活動(dòng)30余場(chǎng)次，“綠美雅安·熊貓家園”形象深入人心,。

（三）強(qiáng)化政策引導(dǎo),，激發(fā)市場(chǎng)活力。制定出臺(tái)《雅安市建設(shè)世界大熊貓文化旅游重要目的地實(shí)施方案（2023-2025）》《關(guān)于推動(dòng)文旅興市的實(shí)施意見(jiàn)》及配套支持政策等文件,，為市場(chǎng)提供發(fā)展指引,。市財(cái)政每年安排5000萬(wàn)元專(zhuān)項(xiàng)資金用于保障和促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)鼓勵(lì)做大文旅市場(chǎng)主體,、創(chuàng)建文旅品牌,、培育文旅新業(yè)態(tài)、鼓勵(lì)旅行社團(tuán)隊(duì)消費(fèi)等。特別是對(duì)成功新創(chuàng)建5A級(jí)旅游景區(qū),、5星級(jí)旅游飯店的創(chuàng)建主體給予1000萬(wàn)元獎(jiǎng)補(bǔ),。截至目前，已兌付獎(jiǎng)補(bǔ)資金890.5萬(wàn)元,。

二,、以精品打造為重點(diǎn)，整合資源顯內(nèi)涵

（一）做精拳頭產(chǎn)品,，打好發(fā)展底色,。推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與建設(shè)世界大熊貓文化旅游重要目的地、打造出色出彩大熊貓國(guó)家公園第一市雙向賦能,，全力構(gòu)建熊貓文化大體驗(yàn),、熊貓生態(tài)大研學(xué)、熊貓家園大度假三大拳頭產(chǎn)品,。先后打造大熊貓文化源點(diǎn)鄧池溝,、大熊貓主題景區(qū)碧峰峽、1869中國(guó)大熊貓生態(tài)世界等10個(gè)熊貓文化旅游新亮點(diǎn),，以多元化“大熊貓”體驗(yàn)升級(jí)帶動(dòng)文旅熱潮,。以大熊貓主題研學(xué)為主線(xiàn)，聯(lián)動(dòng)茶文化尋根,、紅色文化鑄魂等特色文化豐富內(nèi)涵,，建成大熊貓國(guó)際溯源營(yíng)地、大熊貓國(guó)際森林探秘學(xué)校等研學(xué)基地44個(gè),，今年已接待上海,、廣州、成都,、法國(guó),、芬蘭,、日本等國(guó)內(nèi)外研學(xué)游客近10萬(wàn)人次,。加快推動(dòng)世界茶源、溫泉頤陽(yáng),、陽(yáng)光康養(yǎng),、貢嘎攬勝、森林避暑度假產(chǎn)品業(yè)態(tài)煥新,，打造國(guó)家A級(jí)旅游景區(qū)48家,、省級(jí)旅游度假區(qū)2個(gè)、省級(jí)全域旅游示范區(qū)6個(gè),。

（二）做精跨界融合,，提升發(fā)展成色。推動(dòng)“農(nóng)商文旅體康教”融合發(fā)展，不斷提升旅游業(yè)牽引帶動(dòng)效益,，形成發(fā)展聚合效應(yīng),。推進(jìn)文博場(chǎng)館、非遺場(chǎng)所旅游化打造,，建成集文博體驗(yàn),、非遺研學(xué)、休閑觀光于一體的A級(jí)旅游景區(qū)15個(gè),。升級(jí)蒙頂山,、牛碾坪等景區(qū)，講好“熊貓愛(ài)喝茶”故事,，“看熊貓,、喝雅茶”成為游客打卡雅安首選。借勢(shì)魚(yú)子醬流量,，打造竹海漁鄉(xiāng),、天府鱘游灣等多個(gè)旅游點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)漁業(yè)與鄉(xiāng)村旅游有機(jī)融合,。完善“快旅慢游”交旅體系,，中國(guó)·318自駕大本營(yíng)成為川藏線(xiàn)旅游新地標(biāo)，入選“2024年度交通與旅游融合創(chuàng)新項(xiàng)目”名單,，完成S104公路旅游化改造,，為大峨眉交旅融合示范區(qū)“三山旅游環(huán)線(xiàn)”增色添彩。搶抓“跟著賽事去旅行”融合發(fā)展新賽道,，打造“環(huán)茶馬古道”雅安公路自行車(chē)賽成為中國(guó)體育旅游精品賽事,，將賽事流量變?yōu)椤奥糜瘟袅俊保苿?dòng)目的地旅游“遍地開(kāi)花”,。

（三）做精場(chǎng)景營(yíng)造,，增添發(fā)展亮色。圍繞市場(chǎng)新趨勢(shì),，結(jié)合游客新需求,，充分應(yīng)用裸眼3D、AI生成,、數(shù)字人為代表的數(shù)字新質(zhì)生產(chǎn)力催生街區(qū),、美食、夜游,、數(shù)旅四大消費(fèi)場(chǎng)景,。以熊貓綠島、啤酒廣場(chǎng)等為代表的特色街區(qū),，以“中國(guó)名菜”砂鍋雅魚(yú),、省級(jí)非遺滎經(jīng)撻撻面、棒棒雞為代表的“雅安味道”，以夜游青衣江,、觀看《熊貓歸來(lái)》劇目為代表的夜間消費(fèi)業(yè)態(tài),，以沉浸式體驗(yàn)《飛躍雅安》、AI數(shù)字熊貓導(dǎo)游,、5G+無(wú)人機(jī)體驗(yàn)穿越碧峰峽,、與數(shù)字熊貓互動(dòng)合影等為代表的數(shù)字文旅新場(chǎng)景推陳出新。今年國(guó)慶假期,，中心城區(qū)旅游新業(yè)態(tài),、新場(chǎng)景累計(jì)接待游客22.5萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)綜合收入逾1億元,，成為假日旅游“新寵”,。

三、以創(chuàng)新模式為重點(diǎn),，優(yōu)化資源提品質(zhì)

（一）創(chuàng)新地方標(biāo)準(zhǔn)模式,，提升文旅體驗(yàn)。聚焦旅游目的地“軟件”“硬件”雙提升,，加強(qiáng)地方標(biāo)準(zhǔn)制定與執(zhí)行,，提檔行業(yè)服務(wù)水平。結(jié)合國(guó)省標(biāo)準(zhǔn),，圍繞“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比仄焚|(zhì)提升,，制定《雅安“金熊貓”旅游服務(wù)質(zhì)量等級(jí)劃分與評(píng)定》地方標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)引智企業(yè),、全民監(jiān)督,、常態(tài)監(jiān)管，培育75家,，獲“全國(guó)優(yōu)秀地方旅游標(biāo)準(zhǔn)”,，入選“全國(guó)文化和旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范典型經(jīng)驗(yàn)”。發(fā)布雅安市地方標(biāo)準(zhǔn)《旅游民宿等級(jí)劃分與評(píng)定》《旅游民宿集聚區(qū)等級(jí)劃分與評(píng)定》,，全域打造精品旅游民宿223家,、“熊貓雅集”民宿集群9個(gè)，創(chuàng)成國(guó)家甲級(jí)民宿1家,、天府旅游名宿3家,，旅游民宿標(biāo)準(zhǔn)化打造走在全省前列。

（二）創(chuàng)新管理服務(wù)模式,，提升環(huán)境品質(zhì)。堅(jiān)持以數(shù)字賦能文旅服務(wù),，為游客提供“指尖上了解,、腳步上丈量、舌尖上品味、身心上體驗(yàn)”的便捷服務(wù)環(huán)境,。打造雅安數(shù)字文旅智慧服務(wù)監(jiān)管運(yùn)營(yíng)平臺(tái),、“游雅安”小程序2個(gè)服務(wù)平臺(tái)，有效提升政府智慧監(jiān)管能力,、改善服務(wù)質(zhì)量,、優(yōu)化游客體驗(yàn)，讓游客“一鍵暢游雅安”,。充分發(fā)揮景區(qū)聯(lián)盟社會(huì)組織管理作用,，積極指導(dǎo)深化“雅安旅游一卡通”擴(kuò)面增質(zhì)，推動(dòng)全市優(yōu)質(zhì)A級(jí)景區(qū),、餐飲,、住宿等要素資源集約為“一卡”，打造全域旅游通行證,、惠民卡,，讓游客獲得更多實(shí)惠，截至目前共銷(xiāo)售“雅安旅游一卡通”19.95萬(wàn)張,，銷(xiāo)售額達(dá)537.12萬(wàn)元,，帶動(dòng)游客約40萬(wàn)人次，拉動(dòng)旅游消費(fèi)約1.2億元,。