楊唐宇委員：

您提出的《在城市營(yíng)銷新時(shí)代中讓雅安出圈 關(guān)于做好雅安城市營(yíng)銷的建議》（第282號(hào)提案）收悉，現(xiàn)答復(fù)如下：

一、注重營(yíng)銷策略，整合資源優(yōu)勢(shì)

雅安是長(zhǎng)江上游重要生態(tài)屏障，生態(tài)優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚，被習(xí)近平總書記贊譽(yù)為“天府之肺”“動(dòng)植物基因庫(kù)”。是世界上第一只大熊貓的科學(xué)發(fā)現(xiàn)地和命名地，素有“天府之肺、熊貓故鄉(xiāng)”之美譽(yù)。近幾年來，雅安在市委、市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，緊緊圍繞建設(shè)“世界大熊貓文化旅游重要目的地”的目標(biāo)，做好“熊貓+旅游”特色旅游大文章，帶動(dòng)“旅游+產(chǎn)業(yè)”融合大發(fā)展。“天全魚子醬”“漢源古路村”的出圈更是吸引大量游客前往，近年來，雅安全市接待境內(nèi)外游客2480.99萬人次；實(shí)現(xiàn)旅游總收入182.29億元，旅游總收入增速高于全省平均水平，旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)了持續(xù)健康發(fā)展。對(duì)于未來雅安城市營(yíng)銷的關(guān)鍵，可從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：

一是加大宣傳推介，取得新成效。不斷繼續(xù)堅(jiān)持“聯(lián)合推介、捆綁營(yíng)銷”戰(zhàn)略，加強(qiáng)人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、央視、鳳凰網(wǎng)、川臺(tái)、川觀新聞、川報(bào)觀察等國(guó)省主流媒體合作，充分用好微信、微博、抖音、小紅書等新媒體，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行集中宣傳報(bào)道及網(wǎng)絡(luò)直播，編發(fā)短視頻，制造網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，竭力抓好活動(dòng)宣推工作。同時(shí)注重關(guān)鍵部位的宣傳，在天府機(jī)場(chǎng)、雙流機(jī)場(chǎng)、成都南站、雅安高鐵站等重要交通樞紐地設(shè)立了GTC燈箱廣告、LED視頻廣告、刷屏機(jī)、戶外大屏廣告等，集中投放雅安旅游形象和旅游資源宣傳片“美在雅安”“一景成片”“雅安·中國(guó)式潤(rùn)生活”等。印制《雅安市旅游景點(diǎn)導(dǎo)覽地圖》《雅安精品旅游線路》《318體驗(yàn)之旅》《暢游雅安網(wǎng)紅打卡點(diǎn)》等系列宣傳資料，在市內(nèi)旅游服務(wù)中心、星級(jí)飯店、高速服務(wù)區(qū)、高鐵站、汽車站等公共區(qū)域供游客免費(fèi)取閱，進(jìn)一步提升雅安旅游品牌知名度和影響力。

二是旅游市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)新開拓。我市立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，緊緊抓住成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈、川藏鐵路建設(shè)重大戰(zhàn)略機(jī)遇。市委、市政府多次赴重慶、河南等地召開旅游合作懇談會(huì)，爭(zhēng)取合作意向。組織雅安市相關(guān)部門及文旅企業(yè)，多次走進(jìn)“山城”重慶，組團(tuán)參加重慶都市文化旅游暨城際交易會(huì)，整合資源送福利，現(xiàn)場(chǎng)向游客發(fā)放了雅安旅游宣傳資料，贈(zèng)送碧峰峽、蒙頂山景區(qū)門票，特別推出關(guān)注景區(qū)、酒店公眾號(hào)和抖音號(hào)贈(zèng)送小禮品，跟進(jìn)推出針對(duì)重慶地區(qū)避暑游的優(yōu)惠政策等。

三是會(huì)展和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷邁出新步伐。精心策劃，雅安連續(xù)舉辦蒙頂山茶文化旅游節(jié)、“環(huán)茶馬古道”雅安公路自行車賽、陽光漢源賞花旅游月、滎經(jīng)鴿子花節(jié)、天全紅葉節(jié)、寶興大熊貓生態(tài)旅游節(jié)、雨城年豬文化活動(dòng)、端午龍舟賽、雅茶博覽會(huì)等會(huì)節(jié)活動(dòng)。利用今年即將舉辦的2024全省文旅大會(huì)、數(shù)字文旅大會(huì)等影響較大的會(huì)節(jié)平臺(tái)，邀請(qǐng)媒體記者、龍頭旅行社負(fù)責(zé)人等來我市采風(fēng)推介、踏線考察，擴(kuò)大雅安旅游影響力。

二、重點(diǎn)謀劃，擴(kuò)大雅安“熊貓+旅游”城市品牌影響力

一是有重點(diǎn)地開展境外宣傳。2023年5月由中國(guó)文化和旅游部主辦，斯德哥爾摩中國(guó)文化中心、四川省文化和旅游廳、雅安市人民政府共同承辦的“茶和天下”·雅集活動(dòng)“熊貓家園 川茶雅韻”在瑞典斯德哥爾摩中國(guó)文化中心成功舉辦。雅安市副市長(zhǎng)鄭胡勇向大家介紹了雅安的文化旅游資源，分享了雅安“生態(tài)勝地”“熊貓故鄉(xiāng)”“世界茶源”三張名片。現(xiàn)場(chǎng)通過視頻和PPT帶嘉賓領(lǐng)略了雅安憨態(tài)可掬的熊貓、壯麗秀美的山河、獨(dú)具特色的美食等。

二是開展多種形式的國(guó)內(nèi)宣傳。2023年8月，比利時(shí)天堂動(dòng)物園董事長(zhǎng)董博一行到雅安考察調(diào)研，聚焦大熊貓文化、茶文化等特色資源，彰顯“熊貓+旅游”融合成效；近30名臺(tái)灣嘉賓受邀參加第十四屆兩岸電影展之臺(tái)灣電影展，深入了解雅安大熊貓文化和特色文旅資源；10月，開展大熊貓文化交流活動(dòng)，20余名法國(guó)友人參觀熊貓中心雅安基地、熊貓起源館等有關(guān)熊貓的點(diǎn)位，持續(xù)探索大熊貓溯源文化，為做大做強(qiáng)“熊貓文化名牌”注入強(qiáng)勁動(dòng)能。今年3月，“百名日本大學(xué)生看中國(guó)”活動(dòng)走進(jìn)四川，39名日本大學(xué)生走進(jìn)雅安，開啟“旅日大熊貓香香‘探親之旅’”交流活動(dòng)，促進(jìn)大熊貓文化走向國(guó)際舞臺(tái)；70名國(guó)外師生參與泰國(guó)北革中學(xué)“走進(jìn)熊貓故鄉(xiāng) 增進(jìn)中泰友誼”漢語研學(xué)營(yíng)，共建中泰友誼橋梁；21名國(guó)際友人參加第二十屆蒙頂山茶文化旅游節(jié)，考察雅安特色點(diǎn)位，深度了解雅安大熊貓文化、茶文化，促進(jìn)國(guó)際文化交流互鑒。

精心謀劃，整合力量，突出重點(diǎn)和亮點(diǎn)，全力打造更具地方特色的城市旅游品牌，樹立雅安良好的全域旅游形象，不斷增強(qiáng)城市“軟實(shí)力”。下一步，市旅游局綜合利用全市各種資源和宣傳平臺(tái)，加大宣傳力度，形成宣傳合力，提升雅安旅游品牌的整體影響力。