楊唐宇委員：

您提出的《在城市營銷新時代中讓雅安出圈 關(guān)于做好雅安城市營銷的建議》（第282號提案）收悉,，現(xiàn)答復(fù)如下：

一,、注重營銷策略,，整合資源優(yōu)勢

雅安是長江上游重要生態(tài)屏障，生態(tài)優(yōu)勢得天獨厚,，被習(xí)近平總書記贊譽為“天府之肺”“動植物基因庫”,。是世界上第一只大熊貓的科學(xué)發(fā)現(xiàn)地和命名地，素有“天府之肺,、熊貓故鄉(xiāng)”之美譽,。近幾年來，雅安在市委,、市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下,，緊緊圍繞建設(shè)“世界大熊貓文化旅游重要目的地”的目標,，做好“熊貓+旅游”特色旅游大文章，帶動“旅游+產(chǎn)業(yè)”融合大發(fā)展,?！疤烊~子醬”“漢源古路村”的出圈更是吸引大量游客前往，近年來,，雅安全市接待境內(nèi)外游客2480.99萬人次,；實現(xiàn)旅游總收入182.29億元，旅游總收入增速高于全省平均水平,，旅游業(yè)實現(xiàn)了持續(xù)健康發(fā)展,。對于未來雅安城市營銷的關(guān)鍵，可從以下幾個方面進行：

一是加大宣傳推介,，取得新成效,。不斷繼續(xù)堅持“聯(lián)合推介、捆綁營銷”戰(zhàn)略,，加強人民網(wǎng),、新華網(wǎng)、中國新聞網(wǎng),、央視,、鳳凰網(wǎng)、川臺,、川觀新聞,、川報觀察等國省主流媒體合作，充分用好微信,、微博,、抖音、小紅書等新媒體,，對活動進行集中宣傳報道及網(wǎng)絡(luò)直播,，編發(fā)短視頻，制造網(wǎng)絡(luò)熱點,，竭力抓好活動宣推工作,。同時注重關(guān)鍵部位的宣傳，在天府機場,、雙流機場,、成都南站、雅安高鐵站等重要交通樞紐地設(shè)立了GTC燈箱廣告,、LED視頻廣告,、刷屏機、戶外大屏廣告等,，集中投放雅安旅游形象和旅游資源宣傳片“美在雅安”“一景成片”“雅安·中國式潤生活”等,。印制《雅安市旅游景點導(dǎo)覽地圖》《雅安精品旅游線路》《318體驗之旅》《暢游雅安網(wǎng)紅打卡點》等系列宣傳資料,，在市內(nèi)旅游服務(wù)中心、星級飯店,、高速服務(wù)區(qū),、高鐵站、汽車站等公共區(qū)域供游客免費取閱,，進一步提升雅安旅游品牌知名度和影響力。

二是旅游市場實現(xiàn)新開拓,。我市立足新發(fā)展階段,，貫徹新發(fā)展理念，緊緊抓住成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈,、川藏鐵路建設(shè)重大戰(zhàn)略機遇,。市委、市政府多次赴重慶,、河南等地召開旅游合作懇談會,，爭取合作意向。組織雅安市相關(guān)部門及文旅企業(yè),，多次走進“山城”重慶,，組團參加重慶都市文化旅游暨城際交易會，整合資源送福利,，現(xiàn)場向游客發(fā)放了雅安旅游宣傳資料,，贈送碧峰峽、蒙頂山景區(qū)門票,，特別推出關(guān)注景區(qū),、酒店公眾號和抖音號贈送小禮品，跟進推出針對重慶地區(qū)避暑游的優(yōu)惠政策等,。

三是會展和網(wǎng)絡(luò)營銷邁出新步伐,。精心策劃，雅安連續(xù)舉辦蒙頂山茶文化旅游節(jié),、“環(huán)茶馬古道”雅安公路自行車賽,、陽光漢源賞花旅游月、滎經(jīng)鴿子花節(jié),、天全紅葉節(jié),、寶興大熊貓生態(tài)旅游節(jié)、雨城年豬文化活動,、端午龍舟賽,、雅茶博覽會等會節(jié)活動。利用今年即將舉辦的2024全省文旅大會,、數(shù)字文旅大會等影響較大的會節(jié)平臺,，邀請媒體記者,、龍頭旅行社負責(zé)人等來我市采風(fēng)推介、踏線考察,，擴大雅安旅游影響力,。

二、重點謀劃,，擴大雅安“熊貓+旅游”城市品牌影響力

一是有重點地開展境外宣傳,。2023年5月由中國文化和旅游部主辦，斯德哥爾摩中國文化中心,、四川省文化和旅游廳,、雅安市人民政府共同承辦的“茶和天下”·雅集活動“熊貓家園 川茶雅韻”在瑞典斯德哥爾摩中國文化中心成功舉辦。雅安市副市長鄭胡勇向大家介紹了雅安的文化旅游資源,，分享了雅安“生態(tài)勝地”“熊貓故鄉(xiāng)”“世界茶源”三張名片?，F(xiàn)場通過視頻和PPT帶嘉賓領(lǐng)略了雅安憨態(tài)可掬的熊貓、壯麗秀美的山河,、獨具特色的美食等,。

二是開展多種形式的國內(nèi)宣傳。2023年8月,，比利時天堂動物園董事長董博一行到雅安考察調(diào)研,，聚焦大熊貓文化、茶文化等特色資源,，彰顯“熊貓+旅游”融合成效,；近30名臺灣嘉賓受邀參加第十四屆兩岸電影展之臺灣電影展，深入了解雅安大熊貓文化和特色文旅資源,；10月,，開展大熊貓文化交流活動，20余名法國友人參觀熊貓中心雅安基地,、熊貓起源館等有關(guān)熊貓的點位,，持續(xù)探索大熊貓溯源文化，為做大做強“熊貓文化名牌”注入強勁動能,。今年3月,，“百名日本大學(xué)生看中國”活動走進四川，39名日本大學(xué)生走進雅安,，開啟“旅日大熊貓香香‘探親之旅’”交流活動,，促進大熊貓文化走向國際舞臺；70名國外師生參與泰國北革中學(xué)“走進熊貓故鄉(xiāng) 增進中泰友誼”漢語研學(xué)營,，共建中泰友誼橋梁,；21名國際友人參加第二十屆蒙頂山茶文化旅游節(jié)，考察雅安特色點位，深度了解雅安大熊貓文化,、茶文化,，促進國際文化交流互鑒。

精心謀劃,，整合力量,，突出重點和亮點，全力打造更具地方特色的城市旅游品牌,，樹立雅安良好的全域旅游形象,，不斷增強城市“軟實力”。下一步,，市旅游局綜合利用全市各種資源和宣傳平臺,，加大宣傳力度，形成宣傳合力,，提升雅安旅游品牌的整體影響力。