近年來雅安市堅持“產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化,、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化”方向，以承辦2024四川省文化和旅游發(fā)展大會為契機,，大力推動“五雅”農(nóng)特產(chǎn)品,，竹編、金絲楠根雕,、漢白玉雕刻等手工藝品,，大熊貓、黑砂,、藏茶等文創(chuàng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為旅游商品,，激發(fā)文創(chuàng)旅游商品市場消費潛力，培育文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成為文旅重要支撐和新的增長點，讓“小文創(chuàng)”撬動文旅“大經(jīng)濟”,。

理論構(gòu)建指引“實踐”布局,。制定《“雅安有禮”系列特色文創(chuàng)旅游商品工作方案》，確定“優(yōu)供給,、強主體,、建平臺、創(chuàng)品牌,、促消費”工作思路,，實施重點領域文創(chuàng)開發(fā)、文創(chuàng)市場主體培育和文創(chuàng)旅游商品消費促進3大工程,。印發(fā)《大力推動文旅興市的實施意見》,，出臺開發(fā)推廣“雅安有禮”支持政策，最高獎補50萬元,。舉辦雅安“大熊貓”文創(chuàng)旅游商品大賽,，征集國內(nèi)及日、韓等500余件（套）作品,，評選出一批高水準創(chuàng)新文創(chuàng),，為搭建“雅安有禮”產(chǎn)品體系奠定堅實基礎。

以會促建推出“虛實”文創(chuàng),。以雅安文旅元素為底色,，創(chuàng)新采用“虛”“實”結(jié)合方式，推出“清風雅雨”“文韻流雅”“雙黑非遺”等5款“雅安有禮”實物城市伴手禮,，以及“1+6”系列虛擬數(shù)字藏品,，即1款限量版大會紀念徽章，和以“熊貓”IP串聯(lián)全市5大文旅場景的6大系列數(shù)字藏品,，受到與會嘉賓和廣大游客歡迎和熱捧,。2024四川省文化和旅游發(fā)展大會期間，實物文創(chuàng)銷售額近50萬元,，虛擬數(shù)字文創(chuàng)參與人次超10萬,，雅安文旅曝光量超3500萬人次。

品牌創(chuàng)建打造“標桿”示范,。按照全市“一盤棋”理念,，統(tǒng)籌打造“雅安有禮”文創(chuàng)品牌，建成首家文創(chuàng)旗艦店,，升級城市吉祥物IP形象,，開發(fā)熊貓萌寵、紅色記憶,、看見非遺,、雅茶飄香等7大系列上千件產(chǎn)品，其中有“雅安城市茶咖杯”“張氏甘露世家”“漢白玉熊貓小夜燈”“航海簪花鏡”等13件產(chǎn)品分別榮獲2024中國特色旅游商品大賽金獎、2024四川特色旅游商品金獎,、重慶市渝中區(qū)第三屆文創(chuàng)產(chǎn)品大賽特別獎,、第五屆天府文創(chuàng)大賽優(yōu)秀獎等獎項。

系統(tǒng)搭建拓展“雅禮”市場,。推動全市文創(chuàng)“十進”工程（進消費街區(qū),、旅游景區(qū)、星級酒店,、集散中心,、服務區(qū)、商圈等）,，全市重點旅游飯店均實現(xiàn)文創(chuàng)銷售點位全覆蓋,，雅茶集團、文旅集團等重點文創(chuàng)旅游商品企業(yè)近百款/套文創(chuàng)旅游商品入駐“游雅安”微信小程序,，為游客旅行購物提供“一站式”服務,，實現(xiàn)線上線下文創(chuàng)購物智能化、便利化,。開展“開學禮遇大禮包”等文創(chuàng)促消費活動,，精準發(fā)放1.38萬份文創(chuàng)盲盒，以文創(chuàng)為載體,，推廣雅安文旅,，激發(fā)文旅消費活力。