近年來雅安市堅持“產業(yè)文創(chuàng)化、文創(chuàng)產業(yè)化”方向，以承辦2024四川省文化和旅游發(fā)展大會為契機，大力推動“五雅”農特產品，竹編、金絲楠根雕、漢白玉雕刻等手工藝品，大熊貓、黑砂、藏茶等文創(chuàng)產品轉化為旅游商品，激發(fā)文創(chuàng)旅游商品市場消費潛力，培育文創(chuàng)產業(yè)成為文旅重要支撐和新的增長點，讓“小文創(chuàng)”撬動文旅“大經濟”。

理論構建指引“實踐”布局。制定《“雅安有禮”系列特色文創(chuàng)旅游商品工作方案》，確定“優(yōu)供給、強主體、建平臺、創(chuàng)品牌、促消費”工作思路，實施重點領域文創(chuàng)開發(fā)、文創(chuàng)市場主體培育和文創(chuàng)旅游商品消費促進3大工程。印發(fā)《大力推動文旅興市的實施意見》，出臺開發(fā)推廣“雅安有禮”支持政策，最高獎補50萬元。舉辦雅安“大熊貓”文創(chuàng)旅游商品大賽，征集國內及日、韓等500余件（套）作品，評選出一批高水準創(chuàng)新文創(chuàng)，為搭建“雅安有禮”產品體系奠定堅實基礎。

以會促建推出“虛實”文創(chuàng)。以雅安文旅元素為底色，創(chuàng)新采用“虛”“實”結合方式，推出“清風雅雨”“文韻流雅”“雙黑非遺”等5款“雅安有禮”實物城市伴手禮，以及“1+6”系列虛擬數字藏品，即1款限量版大會紀念徽章，和以“熊貓”IP串聯全市5大文旅場景的6大系列數字藏品，受到與會嘉賓和廣大游客歡迎和熱捧。2024四川省文化和旅游發(fā)展大會期間，實物文創(chuàng)銷售額近50萬元，虛擬數字文創(chuàng)參與人次超10萬，雅安文旅曝光量超3500萬人次。

品牌創(chuàng)建打造“標桿”示范。按照全市“一盤棋”理念，統(tǒng)籌打造“雅安有禮”文創(chuàng)品牌，建成首家文創(chuàng)旗艦店，升級城市吉祥物IP形象，開發(fā)熊貓萌寵、紅色記憶、看見非遺、雅茶飄香等7大系列上千件產品，其中有“雅安城市茶咖杯”“張氏甘露世家”“漢白玉熊貓小夜燈”“航海簪花鏡”等13件產品分別榮獲2024中國特色旅游商品大賽金獎、2024四川特色旅游商品金獎、重慶市渝中區(qū)第三屆文創(chuàng)產品大賽特別獎、第五屆天府文創(chuàng)大賽優(yōu)秀獎等獎項。

系統(tǒng)搭建拓展“雅禮”市場。推動全市文創(chuàng)“十進”工程（進消費街區(qū)、旅游景區(qū)、星級酒店、集散中心、服務區(qū)、商圈等），全市重點旅游飯店均實現文創(chuàng)銷售點位全覆蓋，雅茶集團、文旅集團等重點文創(chuàng)旅游商品企業(yè)近百款/套文創(chuàng)旅游商品入駐“游雅安”微信小程序，為游客旅行購物提供“一站式”服務，實現線上線下文創(chuàng)購物智能化、便利化。開展“開學禮遇大禮包”等文創(chuàng)促消費活動，精準發(fā)放1.38萬份文創(chuàng)盲盒，以文創(chuàng)為載體，推廣雅安文旅，激發(fā)文旅消費活力。