李濤代表：

您提出的《關(guān)于加強(qiáng)雅魚(yú)品牌保護(hù)的建議》（第148號(hào)建議）收悉，現(xiàn)答復(fù)如下：

一、目前雅魚(yú)品牌發(fā)展的現(xiàn)狀

作為雅安市“三雅”標(biāo)志之一的“雅魚(yú)”，早期一直是以雅安市分布的四種冷水性裂腹魚(yú)類—齊口裂腹魚(yú)、重口裂腹魚(yú)、隱鱗裂腹魚(yú)和異唇裂腹魚(yú)為代表而享譽(yù)全國(guó)。60～70年代，雅安市“雅魚(yú)”主要品種-齊口裂腹魚(yú)和重口裂腹魚(yú)的江河捕撈產(chǎn)量占總漁獲物的70%～80%，屬于江河主要經(jīng)濟(jì)魚(yú)類。1988年開(kāi)始，經(jīng)過(guò)10年努力，通過(guò)雅安市水產(chǎn)漁政部門(mén)和四川農(nóng)業(yè)大學(xué)等高校的合作，成功突破了“雅魚(yú)”人工馴養(yǎng)和繁殖的技術(shù)難關(guān)，時(shí)至今日，“雅魚(yú)”的人工繁育技術(shù)已相當(dāng)成熟。2009年3月28日，國(guó)家工商總局商標(biāo)局為雅安市頒發(fā)了“雅魚(yú)”地理標(biāo)志證明商標(biāo)，2011年12月26日，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局正式批準(zhǔn)對(duì)“雅魚(yú)”實(shí)施地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)。2018年12月28日，2018年第五次農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記專家評(píng)審會(huì)在北京召開(kāi)，由國(guó)家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部組織的專家組一致同意“雅魚(yú)”地理標(biāo)志登記；標(biāo)志著“雅魚(yú)”成為四川省第一個(gè)通過(guò)“農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志”登記的水產(chǎn)類產(chǎn)品，同時(shí)意味著“雅魚(yú)”完成了國(guó)內(nèi)三大地理標(biāo)志申報(bào)拼圖，“雅魚(yú)”品質(zhì)得到國(guó)家權(quán)威、專業(yè)部門(mén)一致認(rèn)可。隨著“雅魚(yú)”品牌知名度的不斷提高，雅安冷水魚(yú)其他特色品種如：大鯢、鱸鯉、巖原鯉、寶興裸裂尻魚(yú)、青石爬鮡、天全鮡等更多地為人所知，雅安境內(nèi)豐富的冷水資源，不僅適合飼養(yǎng)裂腹魚(yú)類，也為更多地冷水性特色水產(chǎn)養(yǎng)殖品種繁育提供了優(yōu)良的自然條件。隨著大鯢（娃娃魚(yú)）、虹鱒、鱘魚(yú)、鱸鯉等更多優(yōu)質(zhì)品種的養(yǎng)殖，“雅魚(yú)”品牌已拓展為“雅安冷水魚(yú)”，代表了雅安眾多的冷水魚(yú)養(yǎng)殖品種。

2019年9月在四川省第七屆農(nóng)博會(huì)上，雅安正式推出了“天潤(rùn)雅安”市級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，突出包括“雅魚(yú)”品牌在內(nèi)的“五雅”特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)品牌，進(jìn)一步整合雅安農(nóng)產(chǎn)品資源，堅(jiān)持“五個(gè)統(tǒng)一”，支持農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)打造企業(yè)品牌，集中力量培育打造“天潤(rùn)雅安”市級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。

二、存在問(wèn)題

產(chǎn)業(yè)集群尚未形成，“雅魚(yú)”品牌雖然已有一定的知名度，但是品牌影響力和輻射范圍有限，水產(chǎn)品受到規(guī)模、信息、資金、技術(shù)等方面的制約，經(jīng)營(yíng)分散、養(yǎng)殖數(shù)量有限，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不夠大，總產(chǎn)量還不高，經(jīng)營(yíng)能力不強(qiáng)。

品牌塑造缺乏后勁，“雅魚(yú)”地理標(biāo)志目前主要集中在產(chǎn)品品牌認(rèn)證打造等環(huán)節(jié)，對(duì)品牌文化總體塑造方面投入較少，沒(méi)有和體育比賽和旅游活動(dòng)等相結(jié)合，影響力范圍較小，同時(shí)由于受資金限制，宣傳廣告投放少，品牌文化的總體知名度還不高。

專業(yè)人才隊(duì)伍缺乏，目前，“雅魚(yú)”品牌發(fā)展缺乏企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌宣傳的高級(jí)營(yíng)銷人才，不利于品牌的整體塑造。

三、下一步工作

針對(duì)您提出的加強(qiáng)雅魚(yú)品牌保護(hù)的一系列建議，我們下一步將通過(guò)以下一系列措施來(lái)繼續(xù)加強(qiáng)雅魚(yú)品牌保護(hù)：

（一）構(gòu)建品牌識(shí)別系統(tǒng)

策劃主辦“雅安冷水魚(yú)”品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)征集，設(shè)計(jì)出水產(chǎn)業(yè)品牌“CIS系統(tǒng)”。為品牌的宣傳推廣工作提供特色化、可識(shí)別性的圖案標(biāo)識(shí)。

設(shè)計(jì)“雅安冷水魚(yú)”品牌的理念識(shí)別系統(tǒng)（MIS）。包括產(chǎn)業(yè)品牌的發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展使命、發(fā)展價(jià)值觀和經(jīng)營(yíng)管理理念的系統(tǒng)總結(jié)，加強(qiáng)外界對(duì)產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展理念的了解和認(rèn)識(shí)，制定一系列關(guān)于推廣雅安市冷水魚(yú)品牌的政策措施和宣傳工程。

設(shè)計(jì)“雅安冷水魚(yú)”品牌的行為識(shí)別系統(tǒng)（BIS）。根據(jù)產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的目標(biāo)、理念和思路，設(shè)計(jì)一套品牌運(yùn)作的組織制度、管理規(guī)范，包括使用范圍、品牌形象大使的選擇、宣傳的具體方式等，塑造雅安市冷水魚(yú)產(chǎn)業(yè)獨(dú)特形象，以達(dá)到識(shí)別和宣傳的目的。

設(shè)計(jì)“雅安冷水魚(yú)”的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VIS）。“VIS”由文字和圖形組成，包括LOGO、宣傳冊(cè)、宣傳廣告等一系列配套體系。在開(kāi)展品牌宣傳推廣的過(guò)程中，對(duì)“雅安冷水魚(yú)”概念和品牌概念進(jìn)行界定，在此基礎(chǔ)上構(gòu)思出品牌的表現(xiàn)方式，包括區(qū)域品牌名稱、內(nèi)涵、符號(hào)、字體、色彩、形象代表等。

（二）實(shí)施漁旅聯(lián)動(dòng)策略

積極與雅安市旅游部門(mén)對(duì)接。“雅安冷水魚(yú)”品牌宣傳應(yīng)與市內(nèi)旅游資源相結(jié)合，在各景區(qū)設(shè)置“雅安冷水魚(yú)”農(nóng)特產(chǎn)品超市，開(kāi)展“雅安冷水魚(yú)”水產(chǎn)生鮮和加工品售賣宣傳；其次，聯(lián)合雅安市文化推廣部門(mén)，策劃舉辦大型節(jié)慶賽事活動(dòng)，充分利用網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)刊、主題活動(dòng)等形式，開(kāi)展多渠道品牌宣傳推介；定期組織專家、畫(huà)家、攝影家到雅安攝影采風(fēng)，深入雅安市美麗鄉(xiāng)村和養(yǎng)殖示范區(qū)進(jìn)行創(chuàng)作，定期舉辦水產(chǎn)攝影展和學(xué)術(shù)研討會(huì)議，定期開(kāi)展大型釣魚(yú)比賽、捕魚(yú)節(jié)等節(jié)慶賽事活動(dòng)，擴(kuò)大雅安市冷水魚(yú)的品牌影響力。

組團(tuán)參加國(guó)內(nèi)外交易博覽會(huì)，擴(kuò)大“雅安冷水魚(yú)”品牌影響力。政府部門(mén)積極組織雅安市水產(chǎn)企業(yè)參加每年的漁博會(huì)、農(nóng)博會(huì)等，以雅安市水產(chǎn)企業(yè)參展團(tuán)形式抱團(tuán)集中對(duì)外進(jìn)行品牌宣傳和展示，擴(kuò)大品牌知名度，同時(shí)在省內(nèi)外中心城市舉辦推介會(huì)，擴(kuò)大影響力和知名度。

（三）打造餐飲冷水魚(yú)文化

通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品溯源體系激發(fā)消費(fèi)者的旅游興趣，吸引游客到雅安市旅游消費(fèi)，進(jìn)而通過(guò)旅游帶動(dòng)水產(chǎn)品的消費(fèi)；將線上景區(qū)產(chǎn)品銷售與線下雅安特色餐飲相結(jié)合，推出雅安冷水魚(yú)特色套餐、全魚(yú)宴、魚(yú)火鍋等，打造特色水產(chǎn)餐飲品牌，每年舉辦雅安冷水魚(yú)美食節(jié)及餐飲大賽，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)和口碑宣傳。

（四）培育“天潤(rùn)雅安”公用品牌

一是加快《“天潤(rùn)雅安”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理使用辦法》的制定、發(fā)布和實(shí)施，明確“天潤(rùn)雅安”使用標(biāo)準(zhǔn)、準(zhǔn)入條件、退出機(jī)制，規(guī)范使用“天潤(rùn)雅安”品牌標(biāo)志，確保“天潤(rùn)雅安”品牌健康發(fā)展。二是線上線下多渠道進(jìn)行品牌宣傳推廣，線上在“川字號(hào)”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品云上展覽館開(kāi)設(shè)“天潤(rùn)雅安”和縣（區(qū)）云上展覽館，加大在抖音、電視臺(tái)等新聞媒體宣傳報(bào)道；線下，在成都機(jī)場(chǎng)、公交站臺(tái)、高檔住宅小區(qū)、高速路口等地充分利用新媒體宣傳推廣“天潤(rùn)雅安”。三是與四川電視臺(tái)合作，拍攝“天潤(rùn)雅安”品牌宣傳片，在四川廣播電視臺(tái)和央視投放廣告，在四川廣播電視臺(tái)和央視播出“天潤(rùn)雅安”電視特別系列節(jié)目，投放“雅魚(yú)”“雅茶”“黃果柑”短視頻宣傳。四是大力開(kāi)展“天潤(rùn)雅安”品牌推介，支持具有帶動(dòng)性的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)在市、縣（區(qū)）和省內(nèi)外設(shè)立“天潤(rùn)雅安”形象體驗(yàn)店，建設(shè)“天潤(rùn)雅安”數(shù)字農(nóng)業(yè)展覽館，舉辦“天潤(rùn)雅安”的品牌推介會(huì)。五是積極爭(zhēng)取項(xiàng)目申報(bào)，力爭(zhēng)將“雅魚(yú)”納入2021年國(guó)家級(jí)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程項(xiàng)目，通過(guò)項(xiàng)目實(shí)施“雅魚(yú)”生產(chǎn)能力提升、品牌培育宣傳等建設(shè)，進(jìn)一步加大“雅魚(yú)”品牌保護(hù)，培優(yōu)“雅魚(yú)”品牌。

雅安市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局

2021年6月7日

（聯(lián)系人：劉博     聯(lián)系電話：18113889137）