李濤代表：

您提出的《關(guān)于加強(qiáng)雅魚品牌保護(hù)的建議》（第148號(hào)建議）收悉，現(xiàn)答復(fù)如下：

一,、目前雅魚品牌發(fā)展的現(xiàn)狀

作為雅安市“三雅”標(biāo)志之一的“雅魚”,，早期一直是以雅安市分布的四種冷水性裂腹魚類—齊口裂腹魚、重口裂腹魚,、隱鱗裂腹魚和異唇裂腹魚為代表而享譽(yù)全國,。60～70年代，雅安市“雅魚”主要品種-齊口裂腹魚和重口裂腹魚的江河捕撈產(chǎn)量占總漁獲物的70%～80%,，屬于江河主要經(jīng)濟(jì)魚類,。1988年開始，經(jīng)過10年努力,，通過雅安市水產(chǎn)漁政部門和四川農(nóng)業(yè)大學(xué)等高校的合作,，成功突破了“雅魚”人工馴養(yǎng)和繁殖的技術(shù)難關(guān)，時(shí)至今日,，“雅魚”的人工繁育技術(shù)已相當(dāng)成熟,。2009年3月28日，國家工商總局商標(biāo)局為雅安市頒發(fā)了“雅魚”地理標(biāo)志證明商標(biāo),，2011年12月26日,，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局正式批準(zhǔn)對(duì)“雅魚”實(shí)施地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)。2018年12月28日,，2018年第五次農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記專家評(píng)審會(huì)在北京召開,，由國家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部組織的專家組一致同意“雅魚”地理標(biāo)志登記；標(biāo)志著“雅魚”成為四川省第一個(gè)通過“農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志”登記的水產(chǎn)類產(chǎn)品，同時(shí)意味著“雅魚”完成了國內(nèi)三大地理標(biāo)志申報(bào)拼圖,，“雅魚”品質(zhì)得到國家權(quán)威,、專業(yè)部門一致認(rèn)可。隨著“雅魚”品牌知名度的不斷提高,，雅安冷水魚其他特色品種如：大鯢,、鱸鯉、巖原鯉,、寶興裸裂尻魚,、青石爬鮡、天全鮡等更多地為人所知,，雅安境內(nèi)豐富的冷水資源,，不僅適合飼養(yǎng)裂腹魚類，也為更多地冷水性特色水產(chǎn)養(yǎng)殖品種繁育提供了優(yōu)良的自然條件,。隨著大鯢（娃娃魚）,、虹鱒、鱘魚,、鱸鯉等更多優(yōu)質(zhì)品種的養(yǎng)殖,，“雅魚”品牌已拓展為“雅安冷水魚”，代表了雅安眾多的冷水魚養(yǎng)殖品種,。

2019年9月在四川省第七屆農(nóng)博會(huì)上,，雅安正式推出了“天潤(rùn)雅安”市級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，突出包括“雅魚”品牌在內(nèi)的“五雅”特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)品牌,，進(jìn)一步整合雅安農(nóng)產(chǎn)品資源,，堅(jiān)持“五個(gè)統(tǒng)一”，支持農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)打造企業(yè)品牌,，集中力量培育打造“天潤(rùn)雅安”市級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,。

二、存在問題

產(chǎn)業(yè)集群尚未形成,，“雅魚”品牌雖然已有一定的知名度,，但是品牌影響力和輻射范圍有限，水產(chǎn)品受到規(guī)模,、信息,、資金、技術(shù)等方面的制約,，經(jīng)營分散,、養(yǎng)殖數(shù)量有限，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不夠大,，總產(chǎn)量還不高,，經(jīng)營能力不強(qiáng),。

品牌塑造缺乏后勁，“雅魚”地理標(biāo)志目前主要集中在產(chǎn)品品牌認(rèn)證打造等環(huán)節(jié),，對(duì)品牌文化總體塑造方面投入較少,，沒有和體育比賽和旅游活動(dòng)等相結(jié)合，影響力范圍較小,，同時(shí)由于受資金限制,，宣傳廣告投放少，品牌文化的總體知名度還不高,。

專業(yè)人才隊(duì)伍缺乏,，目前，“雅魚”品牌發(fā)展缺乏企業(yè)經(jīng)營管理,、市場(chǎng)營銷,、品牌宣傳的高級(jí)營銷人才，不利于品牌的整體塑造,。

三,、下一步工作

針對(duì)您提出的加強(qiáng)雅魚品牌保護(hù)的一系列建議，我們下一步將通過以下一系列措施來繼續(xù)加強(qiáng)雅魚品牌保護(hù)：

（一）構(gòu)建品牌識(shí)別系統(tǒng)

策劃主辦“雅安冷水魚”品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)征集,，設(shè)計(jì)出水產(chǎn)業(yè)品牌“CIS系統(tǒng)”。為品牌的宣傳推廣工作提供特色化,、可識(shí)別性的圖案標(biāo)識(shí),。

設(shè)計(jì)“雅安冷水魚”品牌的理念識(shí)別系統(tǒng)（MIS）。包括產(chǎn)業(yè)品牌的發(fā)展目標(biāo),、發(fā)展使命,、發(fā)展價(jià)值觀和經(jīng)營管理理念的系統(tǒng)總結(jié)，加強(qiáng)外界對(duì)產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展理念的了解和認(rèn)識(shí),，制定一系列關(guān)于推廣雅安市冷水魚品牌的政策措施和宣傳工程,。

設(shè)計(jì)“雅安冷水魚”品牌的行為識(shí)別系統(tǒng)（BIS）。根據(jù)產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的目標(biāo),、理念和思路,，設(shè)計(jì)一套品牌運(yùn)作的組織制度、管理規(guī)范,，包括使用范圍,、品牌形象大使的選擇、宣傳的具體方式等,，塑造雅安市冷水魚產(chǎn)業(yè)獨(dú)特形象,，以達(dá)到識(shí)別和宣傳的目的。

設(shè)計(jì)“雅安冷水魚”的視覺識(shí)別系統(tǒng)（VIS）,?！癡IS”由文字和圖形組成,，包括LOGO、宣傳冊(cè),、宣傳廣告等一系列配套體系,。在開展品牌宣傳推廣的過程中，對(duì)“雅安冷水魚”概念和品牌概念進(jìn)行界定,，在此基礎(chǔ)上構(gòu)思出品牌的表現(xiàn)方式,，包括區(qū)域品牌名稱、內(nèi)涵,、符號(hào),、字體、色彩,、形象代表等,。

（二）實(shí)施漁旅聯(lián)動(dòng)策略

積極與雅安市旅游部門對(duì)接?！把虐怖渌~”品牌宣傳應(yīng)與市內(nèi)旅游資源相結(jié)合,，在各景區(qū)設(shè)置“雅安冷水魚”農(nóng)特產(chǎn)品超市，開展“雅安冷水魚”水產(chǎn)生鮮和加工品售賣宣傳,；其次,，聯(lián)合雅安市文化推廣部門，策劃舉辦大型節(jié)慶賽事活動(dòng),，充分利用網(wǎng)絡(luò),、電視、報(bào)刊,、主題活動(dòng)等形式,，開展多渠道品牌宣傳推介；定期組織專家,、畫家,、攝影家到雅安攝影采風(fēng)，深入雅安市美麗鄉(xiāng)村和養(yǎng)殖示范區(qū)進(jìn)行創(chuàng)作,，定期舉辦水產(chǎn)攝影展和學(xué)術(shù)研討會(huì)議,，定期開展大型釣魚比賽、捕魚節(jié)等節(jié)慶賽事活動(dòng),，擴(kuò)大雅安市冷水魚的品牌影響力,。

組團(tuán)參加國內(nèi)外交易博覽會(huì)，擴(kuò)大“雅安冷水魚”品牌影響力,。政府部門積極組織雅安市水產(chǎn)企業(yè)參加每年的漁博會(huì),、農(nóng)博會(huì)等，以雅安市水產(chǎn)企業(yè)參展團(tuán)形式抱團(tuán)集中對(duì)外進(jìn)行品牌宣傳和展示,，擴(kuò)大品牌知名度,，同時(shí)在省內(nèi)外中心城市舉辦推介會(huì),，擴(kuò)大影響力和知名度。

（三）打造餐飲冷水魚文化

通過農(nóng)產(chǎn)品溯源體系激發(fā)消費(fèi)者的旅游興趣,，吸引游客到雅安市旅游消費(fèi),，進(jìn)而通過旅游帶動(dòng)水產(chǎn)品的消費(fèi)；將線上景區(qū)產(chǎn)品銷售與線下雅安特色餐飲相結(jié)合,，推出雅安冷水魚特色套餐,、全魚宴、魚火鍋等,，打造特色水產(chǎn)餐飲品牌,，每年舉辦雅安冷水魚美食節(jié)及餐飲大賽，開展網(wǎng)絡(luò)和口碑宣傳,。

（四）培育“天潤(rùn)雅安”公用品牌

一是加快《“天潤(rùn)雅安”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理使用辦法》的制定,、發(fā)布和實(shí)施，明確“天潤(rùn)雅安”使用標(biāo)準(zhǔn),、準(zhǔn)入條件,、退出機(jī)制，規(guī)范使用“天潤(rùn)雅安”品牌標(biāo)志,，確?！疤鞚?rùn)雅安”品牌健康發(fā)展。二是線上線下多渠道進(jìn)行品牌宣傳推廣,，線上在“川字號(hào)”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品云上展覽館開設(shè)“天潤(rùn)雅安”和縣（區(qū)）云上展覽館,，加大在抖音、電視臺(tái)等新聞媒體宣傳報(bào)道,；線下，在成都機(jī)場(chǎng),、公交站臺(tái),、高檔住宅小區(qū)、高速路口等地充分利用新媒體宣傳推廣“天潤(rùn)雅安”,。三是與四川電視臺(tái)合作,，拍攝“天潤(rùn)雅安”品牌宣傳片，在四川廣播電視臺(tái)和央視投放廣告,，在四川廣播電視臺(tái)和央視播出“天潤(rùn)雅安”電視特別系列節(jié)目,，投放“雅魚”“雅茶”“黃果柑”短視頻宣傳。四是大力開展“天潤(rùn)雅安”品牌推介,，支持具有帶動(dòng)性的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)在市,、縣（區(qū)）和省內(nèi)外設(shè)立“天潤(rùn)雅安”形象體驗(yàn)店，建設(shè)“天潤(rùn)雅安”數(shù)字農(nóng)業(yè)展覽館,，舉辦“天潤(rùn)雅安”的品牌推介會(huì),。五是積極爭(zhēng)取項(xiàng)目申報(bào),，力爭(zhēng)將“雅魚”納入2021年國家級(jí)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程項(xiàng)目，通過項(xiàng)目實(shí)施“雅魚”生產(chǎn)能力提升,、品牌培育宣傳等建設(shè),，進(jìn)一步加大“雅魚”品牌保護(hù)，培優(yōu)“雅魚”品牌,。

雅安市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局

2021年6月7日

（聯(lián)系人：劉博     聯(lián)系電話：18113889137）