劉晉宏代表:

您提出的《關(guān)于加大在小紅書APP推廣雅安文旅資金投入比例的建議》（第05030055號建議）收悉,，現(xiàn)答復(fù)如下：

一,、雅安文旅新媒體情況

隨著新媒體發(fā)展，短視頻傳播逐漸占據(jù)當(dāng)下主流傳播形式,，政務(wù)新媒體也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢,，我市文旅新媒體平臺從最初“兩微一端”拓展到了短視頻平臺、音頻平臺等,，逐漸形成“文旅+”宣傳矩陣,。整體包含“雅安文旅”微信服務(wù)號與視頻號（粉絲55151）、微博（粉絲100593）,、抖音（粉絲109507）,，以及頭條號、“雅安市文化廣播電視體育和旅游局”微信訂閱號等,，截至目前全網(wǎng)粉絲近30萬,，暫未開設(shè)小紅書官方賬號。自有媒體主要圍繞“吃,、住,、行、游,、購,、娛”旅游六要素，面向廣大游客開展雅安特色文旅資源和產(chǎn)品宣傳,。2023年全年在自媒體平臺（微信公眾號,、微博號等）發(fā)布宣傳圖文、視頻共4289條,，閱讀量約812.8萬人次,；通過川航主題航班,、百度網(wǎng)、天府機場,、成都社區(qū),、商圈等媒體資源，實現(xiàn)宣傳覆蓋約8189萬人次,，全網(wǎng)累計實現(xiàn)曝光8.5億人次。文旅雅安微博,、文旅局長說文旅等3個案例入選四川省文旅新媒體優(yōu)秀案例,。

二、布局小紅書平臺宣傳

（一）發(fā)布文旅作品

通過“安逸走四川 熊貓看雅安”雅安“新八景”“新三雅”征集評選活動,，遴選出的雅安數(shù)十個特色景區(qū)景點點位,，邀請全國各地小紅書博主介紹雅安游玩攻略，發(fā)布軟文20余篇,，實現(xiàn)小紅書平臺雅安文旅“精準(zhǔn)種草”,。聯(lián)合四川發(fā)布、時差島,，制作大地演講短視頻,，在小紅書平臺發(fā)布《雅安 中國式潤生活》文旅宣傳視頻。

（二）制定有關(guān)政策

2023年,，印發(fā)《大力推進旅游業(yè)主引擎發(fā)展的支持政策》中,，明確提出支持在雅文旅企業(yè)或網(wǎng)紅達人建立文旅宣傳新媒體矩陣開展雅安文旅宣傳。小紅書等單個新媒體平臺粉絲量達到50萬或全網(wǎng)粉絲達到500萬,。同時,，制作并發(fā)布雅安文旅相關(guān)的作品宣傳傳播量達到1000萬次，且全年排名前10名,，給予一次性10萬元獎勵,。2024年，在印發(fā)的《大力推動文旅興市的激勵政策》里保留相關(guān)政策,。

（三）引入社會力量宣傳

一是鼓勵雅安文旅集團,、雅茶集團、交建集團等雅安涉旅行業(yè)積極開設(shè)小紅書賬號,，持續(xù)發(fā)布雅安特色文旅資源,、產(chǎn)品及游玩攻略。二是邀請文旅自媒體人參加在皇冠酒店舉辦2023年雅安市暑期旅游產(chǎn)品及線路發(fā)布會,，共商雅安文旅全媒體宣傳良策,。三是邀請文旅網(wǎng)紅參加在四川傳媒學(xué)院舉辦2023年雅安市文旅系統(tǒng)宣傳營銷能力提升培訓(xùn)班，進一步提升文旅網(wǎng)紅在微信,、抖音,、小紅書等平臺宣傳營銷技巧,。通過系列活動“以教提能”“以訓(xùn)促學(xué)”，鼓勵支持社會力量借助小紅書等平臺資源加入文旅宣傳行列,。

三,、下一步工作開展計劃

（一）完善媒體傳播矩陣。一是待時機成熟在小紅書等新媒體平臺設(shè)立官方新媒體賬號,，持續(xù)推介雅安優(yōu)質(zhì)文旅資源及攻略內(nèi)容,。二是鼓勵各地開設(shè)小紅書文旅賬號，結(jié)合大熊貓,、茶和茶馬古道等核心吸引物,，包裝推廣一批“網(wǎng)紅景區(qū)”“網(wǎng)紅打卡點”，開展“線上種草”,。三是整合境內(nèi)小紅書文旅媒體資源,，形成“政府主導(dǎo)、企業(yè)聯(lián)動,、自媒體互動,、游客參與”的良性傳播機制，通過微互動,、微動態(tài),、微頭條、微問答等方式對雅安文旅信息進行持續(xù)性大規(guī)模內(nèi)容產(chǎn)出,，形成有效的品牌形象與認(rèn)知輸出,。

（二）加大文旅資源投入。一是未來開設(shè)小紅書官方賬號后,，聘請專業(yè)公司運營賬號,，結(jié)合我市四季特色主題開展文旅資源和產(chǎn)品宣傳營銷推廣活動，整合全市資源和產(chǎn)品,，以大熊貓文化和茶文化兩大IP帶動各縣（區(qū)）小IP,。二是借助蒙頂山茶文化旅游節(jié)、大熊貓相關(guān)推介活動,，在小紅書平臺鋪設(shè)宣傳渠道,，拓展小紅書宣傳資源，全方位展示雅安豐富文旅資源和產(chǎn)品,。三是摸底全市正能量小紅書涉旅賬號,，植入雅安文旅元素，加大文旅宣傳合作,。

（三）創(chuàng)新人才培養(yǎng)方式,。一是充分挖掘小紅書文旅人才資源，借助賽事,、宣傳活動創(chuàng)新選拔人才,，通過系統(tǒng)培訓(xùn),、考察學(xué)習(xí)等形式培養(yǎng)人才，借助話題營銷,、事件營銷等方式宣傳包裝人才,；二是招募雅安小紅書“文旅宣傳達人”，對接聯(lián)系雅安籍或者愿意為雅安代言,、正能量的小紅書網(wǎng)紅達人,，形成雅安小紅書網(wǎng)紅達人人才庫；三是創(chuàng)新人才激勵方式,，授予文旅宣傳達人稱號并落實相關(guān)激勵政策,，提升人才創(chuàng)業(yè)干事的積極性。