劉晉宏代表:

您提出的《關(guān)于加大在小紅書APP推廣雅安文旅資金投入比例的建議》（第05030055號建議）收悉，現(xiàn)答復(fù)如下：

一、雅安文旅新媒體情況

隨著新媒體發(fā)展，短視頻傳播逐漸占據(jù)當(dāng)下主流傳播形式，政務(wù)新媒體也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，我市文旅新媒體平臺(tái)從最初“兩微一端”拓展到了短視頻平臺(tái)、音頻平臺(tái)等，逐漸形成“文旅+”宣傳矩陣。整體包含“雅安文旅”微信服務(wù)號與視頻號（粉絲55151）、微博（粉絲100593）、抖音（粉絲109507），以及頭條號、“雅安市文化廣播電視體育和旅游局”微信訂閱號等，截至目前全網(wǎng)粉絲近30萬，暫未開設(shè)小紅書官方賬號。自有媒體主要圍繞“吃、住、行、游、購、娛”旅游六要素，面向廣大游客開展雅安特色文旅資源和產(chǎn)品宣傳。2023年全年在自媒體平臺(tái)（微信公眾號、微博號等）發(fā)布宣傳圖文、視頻共4289條，閱讀量約812.8萬人次；通過川航主題航班、百度網(wǎng)、天府機(jī)場、成都社區(qū)、商圈等媒體資源，實(shí)現(xiàn)宣傳覆蓋約8189萬人次，全網(wǎng)累計(jì)實(shí)現(xiàn)曝光8.5億人次。文旅雅安微博、文旅局長說文旅等3個(gè)案例入選四川省文旅新媒體優(yōu)秀案例。

二、布局小紅書平臺(tái)宣傳

（一）發(fā)布文旅作品

通過“安逸走四川 熊貓看雅安”雅安“新八景”“新三雅”征集評選活動(dòng)，遴選出的雅安數(shù)十個(gè)特色景區(qū)景點(diǎn)點(diǎn)位，邀請全國各地小紅書博主介紹雅安游玩攻略，發(fā)布軟文20余篇，實(shí)現(xiàn)小紅書平臺(tái)雅安文旅“精準(zhǔn)種草”。聯(lián)合四川發(fā)布、時(shí)差島，制作大地演講短視頻，在小紅書平臺(tái)發(fā)布《雅安 中國式潤生活》文旅宣傳視頻。

（二）制定有關(guān)政策

2023年，印發(fā)《大力推進(jìn)旅游業(yè)主引擎發(fā)展的支持政策》中，明確提出支持在雅文旅企業(yè)或網(wǎng)紅達(dá)人建立文旅宣傳新媒體矩陣開展雅安文旅宣傳。小紅書等單個(gè)新媒體平臺(tái)粉絲量達(dá)到50萬或全網(wǎng)粉絲達(dá)到500萬。同時(shí)，制作并發(fā)布雅安文旅相關(guān)的作品宣傳傳播量達(dá)到1000萬次，且全年排名前10名，給予一次性10萬元獎(jiǎng)勵(lì)。2024年，在印發(fā)的《大力推動(dòng)文旅興市的激勵(lì)政策》里保留相關(guān)政策。

（三）引入社會(huì)力量宣傳

一是鼓勵(lì)雅安文旅集團(tuán)、雅茶集團(tuán)、交建集團(tuán)等雅安涉旅行業(yè)積極開設(shè)小紅書賬號，持續(xù)發(fā)布雅安特色文旅資源、產(chǎn)品及游玩攻略。二是邀請文旅自媒體人參加在皇冠酒店舉辦2023年雅安市暑期旅游產(chǎn)品及線路發(fā)布會(huì)，共商雅安文旅全媒體宣傳良策。三是邀請文旅網(wǎng)紅參加在四川傳媒學(xué)院舉辦2023年雅安市文旅系統(tǒng)宣傳營銷能力提升培訓(xùn)班，進(jìn)一步提升文旅網(wǎng)紅在微信、抖音、小紅書等平臺(tái)宣傳營銷技巧。通過系列活動(dòng)“以教提能”“以訓(xùn)促學(xué)”，鼓勵(lì)支持社會(huì)力量借助小紅書等平臺(tái)資源加入文旅宣傳行列。

三、下一步工作開展計(jì)劃

（一）完善媒體傳播矩陣。一是待時(shí)機(jī)成熟在小紅書等新媒體平臺(tái)設(shè)立官方新媒體賬號，持續(xù)推介雅安優(yōu)質(zhì)文旅資源及攻略內(nèi)容。二是鼓勵(lì)各地開設(shè)小紅書文旅賬號，結(jié)合大熊貓、茶和茶馬古道等核心吸引物，包裝推廣一批“網(wǎng)紅景區(qū)”“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，開展“線上種草”。三是整合境內(nèi)小紅書文旅媒體資源，形成“政府主導(dǎo)、企業(yè)聯(lián)動(dòng)、自媒體互動(dòng)、游客參與”的良性傳播機(jī)制，通過微互動(dòng)、微動(dòng)態(tài)、微頭條、微問答等方式對雅安文旅信息進(jìn)行持續(xù)性大規(guī)模內(nèi)容產(chǎn)出，形成有效的品牌形象與認(rèn)知輸出。

（二）加大文旅資源投入。一是未來開設(shè)小紅書官方賬號后，聘請專業(yè)公司運(yùn)營賬號，結(jié)合我市四季特色主題開展文旅資源和產(chǎn)品宣傳營銷推廣活動(dòng)，整合全市資源和產(chǎn)品，以大熊貓文化和茶文化兩大IP帶動(dòng)各縣（區(qū)）小IP。二是借助蒙頂山茶文化旅游節(jié)、大熊貓相關(guān)推介活動(dòng)，在小紅書平臺(tái)鋪設(shè)宣傳渠道，拓展小紅書宣傳資源，全方位展示雅安豐富文旅資源和產(chǎn)品。三是摸底全市正能量小紅書涉旅賬號，植入雅安文旅元素，加大文旅宣傳合作。

（三）創(chuàng)新人才培養(yǎng)方式。一是充分挖掘小紅書文旅人才資源，借助賽事、宣傳活動(dòng)創(chuàng)新選拔人才，通過系統(tǒng)培訓(xùn)、考察學(xué)習(xí)等形式培養(yǎng)人才，借助話題營銷、事件營銷等方式宣傳包裝人才；二是招募雅安小紅書“文旅宣傳達(dá)人”，對接聯(lián)系雅安籍或者愿意為雅安代言、正能量的小紅書網(wǎng)紅達(dá)人，形成雅安小紅書網(wǎng)紅達(dá)人人才庫；三是創(chuàng)新人才激勵(lì)方式，授予文旅宣傳達(dá)人稱號并落實(shí)相關(guān)激勵(lì)政策，提升人才創(chuàng)業(yè)干事的積極性。