近日，為助力雅安雅茶紓困，以知名主播董宇輝四川行為契機，雅茶集團下屬企業(yè)蒙頂皇茶公司產(chǎn)品在四川眾多茶企產(chǎn)品選品中脫穎而出，亮相“與輝同行”直播間，成功開展雅安春茶直播帶貨，直播期間，雅茶商品曝光率達(dá)270.27萬，現(xiàn)場成交額累計52.48萬元，其中單場直播最高成交額23.51萬元。

一、聚焦民生，助力茶農(nóng)增收

雅安作為“世界茶文化發(fā)源地”，茶產(chǎn)業(yè)是當(dāng)?shù)孛裆?jīng)濟的重要支柱，關(guān)乎眾多茶農(nóng)的生計。今年受市場環(huán)境變化等因素影響，雅茶產(chǎn)業(yè)面臨一定發(fā)展壓力。此次雅茶與董宇輝合作開展直播，通過大規(guī)模的線上銷售，拓寬雅茶銷售渠道，直接促進(jìn)茶葉銷量增長，穩(wěn)定茶農(nóng)收入，保障茶農(nóng)的生產(chǎn)生活，為雅安當(dāng)?shù)孛裆纳啤⑧l(xiāng)村振興提供有力支撐，彰顯國企社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)，助力鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接。

二、市場積極反饋，激活產(chǎn)業(yè)發(fā)展動能

直播期間，“與輝同行”直播間人氣火爆，3場直播累計吸引了約6000余萬網(wǎng)友在線觀看，眾多網(wǎng)友積極互動、踴躍下單，直播間內(nèi)關(guān)于雅茶的討論熱度持續(xù)攀升。產(chǎn)品上架后迅速引發(fā)搶購熱潮，部分熱門茶品短時間內(nèi)便售罄，補貨呼聲不斷。公司準(zhǔn)備的現(xiàn)貨庫存產(chǎn)品均售罄，部分產(chǎn)品僅能通過預(yù)售購買。董宇輝強大的人氣對公司產(chǎn)品二銷、消費者復(fù)購將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，直播結(jié)束后訂單仍在持續(xù)增長。

三、強化品牌宣傳，提升雅茶知名度與影響力

依托董宇輝及“與輝同行”直播間的強大影響力和廣泛傳播力，此次直播專場成為雅茶品牌宣傳的重要窗口。直播過程中，董宇輝以其獨特的文化講解風(fēng)格，生動講述雅安雅茶文化的悠久歷史、深厚底蘊以及雅茶的品質(zhì)特色和匠心工藝，將雅茶所蘊含的文化魅力傳遞給廣大網(wǎng)友。通過故事化、場景化的品牌宣傳，讓雅茶不再僅僅是商品，更成為承載文化內(nèi)涵的載體，極大提升了雅茶的品牌知名度與美譽度。