豬年春節(jié)期間,，雅安市以慶祝新中國成立70周年為主線,，精心策劃開展網(wǎng)上正面宣傳和網(wǎng)絡(luò)文化傳播,，助力第二屆熊貓燈會、第五屆網(wǎng)絡(luò)春晚等線下文化活動上“頭條”,、成“網(wǎng)紅”,，營造了喜慶祥和的網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍。

熊貓燈會點亮生態(tài)雅安,。作為科學(xué)發(fā)現(xiàn)大熊貓150周年系列文化活動的開篇之作,，隆重推出第二屆熊貓燈會，并依托各類網(wǎng)絡(luò)媒體平臺,，不斷升溫網(wǎng)上傳播熱度,，創(chuàng)新策劃網(wǎng)民互動活動。一是媒體“聲量”不斷放大,。數(shù)據(jù)顯示,，報道本屆熊貓燈會的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺共228家，發(fā)稿989篇,。其中央視網(wǎng),、新華網(wǎng)報道閱讀量超過200萬，四川新聞網(wǎng)直播收看人數(shù)130多萬,，新浪微博#雅安熊貓燈會#話題閱讀量超過2000萬,。二是線上營銷高開高走。推出微信集福抽門票,、微信好友幫忙拆門票,、“我和胖墩兒合個影，你發(fā)圈我有禮”網(wǎng)紅打卡活動,、“迎接幸福新春 文明看燈會”“兩會數(shù)學(xué)題”有獎答題活動等,，同時在微信、美團開通線上促銷通道,，吸引9萬余名網(wǎng)友參與。三是特別策劃吸引人氣,。策劃開展“全民快閃《我愛你中國》”“逛燈會 講故事 熊貓文化小使者”“穿漢服 免門票”“關(guān)愛熊貓村 守護國家公園”網(wǎng)上公益扶貧捐贈等活動,，共吸引30多萬人次觀燈，募集130萬用于公益扶貧,，引發(fā)了一波持續(xù)的網(wǎng)上燈會熱潮,。新華社、中央電視臺,、四川日報,、四川電視臺也均作了相關(guān)報道。

網(wǎng)絡(luò)春晚點贊綠色發(fā)展,。搭建群眾展示平臺,，以“滋潤雅安 幸福年”為主題,，舉辦2019雅安市第五屆網(wǎng)絡(luò)春節(jié)聯(lián)歡晚會。晚會由“爆竹聲中辭舊歲”“春風(fēng)送暖入雨城”“正是今年風(fēng)景美”“千紅萬紫報春光”“滋潤雅安幸福年”五個篇章構(gòu)成,，300余名本土文藝愛好者,、草根達人和特邀嘉賓，通過歌曲,、舞蹈,、小品、說唱,、走秀等節(jié)目形式,，展示雅安綠色發(fā)展成就，展現(xiàn)雅安生態(tài)文化,、民風(fēng)民俗,、歷史文化和群眾積極向上、感恩奮進的精神風(fēng)貌,，喜迎中華人民共和國70華誕,。組織“滋潤雅安—春節(jié)游學(xué)團”，通過現(xiàn)場連線方式與石棉,、天全兩縣進行互動,，向全國網(wǎng)友推介雅安好玩的、好吃的,、好看的網(wǎng)紅打卡圣地,。推出微信“新春錦鯉大禮包”抽獎活動，與現(xiàn)場觀眾和廣大網(wǎng)友即時互動,。無線雅安客戶端全程網(wǎng)絡(luò)直播,，演出當晚吸引5萬余人在線收看。春節(jié)期間,，在市內(nèi)各網(wǎng)絡(luò)媒體平臺滾動播出春晚視頻,，在微信公眾號對單個節(jié)目進行展播，并發(fā)動廣大網(wǎng)友為喜歡的節(jié)目投票,，選出“十佳網(wǎng)絡(luò)春晚節(jié)目”,，真正體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)春晚全民參與的互動性、廣泛性,、草根性,。

文化套餐點燃新春狂歡。認真落實省網(wǎng)信辦關(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒體走基層,、春節(jié)文化網(wǎng)絡(luò)國際傳播,、“村紅”短視頻征集等系列新春網(wǎng)絡(luò)文化活動部署，組織市內(nèi)新聞網(wǎng)站及新媒體平臺開設(shè)“新春走基層”專欄（話題）,，推出《【新春走基層】愛心企業(yè)為敬老院老人送新年禮物》《【新春走基層】一家齊團聚 過個熱鬧年》等稿件85篇,，征集“村紅”短視頻40余個,。結(jié)合科學(xué)發(fā)現(xiàn)大熊貓150周年系列文化活動，開展古道熊貓大廟會,、非遺文化活動周,、花潤雅州花卉展等系列活動，推出胖墩兒宮燈,、胖墩兒氣球,、胖墩兒明信片、胖墩兒填色書,、胖墩兒貼紙,、胖墩兒禮品茶等文創(chuàng)產(chǎn)品，通過線上營銷和線下展銷,，實現(xiàn)潤物無聲的軟宣傳,，“可以買回家的胖墩兒”也有力地擴大了熊貓文化的影響力，傳播了中國式審美,。同時,，各縣區(qū)積極策劃推出抖音短視頻大賽、迎春書畫網(wǎng)絡(luò)攝影展,、“溫暖回家路”返鄉(xiāng)農(nóng)民工網(wǎng)上團拜會等系列網(wǎng)絡(luò)文化活動,，助力文化旅游融合發(fā)展，讓廣大群眾度過了一個“年味”十足的春節(jié),。