我市旅游行業(yè)按照今年政府工作報(bào)告提出的“力補(bǔ)旅游營銷不良短板”的工作要求,，積極應(yīng)用旅游大數(shù)據(jù)進(jìn)行旅游市場細(xì)分、旅游營銷診斷,，使用科技手段包裝旅游資源和品牌,，運(yùn)用新技術(shù)進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，開拓了我市旅游宣傳營銷新局面,。前三季度全市共計(jì)接待游客2832.87萬人次,，同比增長11.4%,高于全省增幅6.3個(gè)百分點(diǎn)；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入237.69億元,，同比增長16.3%,，高于全省增幅2.4個(gè)百分點(diǎn)。

營銷精準(zhǔn)定位,。雅安打造“全域旅游”把全市作為完整旅游目的地推出,，旅游市場定位和產(chǎn)品供給都需要定位制勝。我市充分利用旅游大數(shù)據(jù)挖掘和分析平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)游客量、游客構(gòu)成以及游客興趣,、軌跡,、景區(qū)偏好的梳理，掌握雅安旅游市場動(dòng)態(tài),，明確雅安旅游產(chǎn)品市場地位,，清楚來雅游客的消費(fèi)價(jià)值取向，依托大數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)決策,，實(shí)現(xiàn)由以往偏重旅游資源稟賦和歷史積淀的傳統(tǒng)營銷向游客,、競爭對(duì)手、資源三方面進(jìn)行精確定位的精準(zhǔn)營銷轉(zhuǎn)變,。

營銷側(cè)重包裝,。12月5-8日成功舉辦的四川省旅游新媒體營銷大會(huì)暨中國·大熊貓文化聯(lián)盟成立大會(huì)，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)與電子商務(wù)的迅速發(fā)展,，利用新媒體營銷手段聚焦雅安的大熊貓IP,，圍繞“大熊貓、大旅游,、大融合”三大主題,，開展品牌化、專業(yè)化,、現(xiàn)代化,、國際化的旅游營銷，深度挖掘雅安高品質(zhì)旅游資源,、不斷拓寬雅安旅游的新媒體營銷手段,，吸引了大量的國內(nèi)外目光。

營銷注重手段,。旅游行業(yè)積極構(gòu)建上下聯(lián)動(dòng)宣傳,，整體營銷推廣的新模式。除了充分利用旅游資訊網(wǎng),、微信公眾平臺(tái),、“今日頭條”雅安旅游頭條號(hào)、微博等旅游宣傳營銷平臺(tái),，還強(qiáng)化與攜程,、驢媽媽、騰訊等合作,，結(jié)合春夏秋冬季節(jié)特點(diǎn),，發(fā)揮比較優(yōu)勢，打造優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品,，全方位宣傳營銷推介雅安特色旅游資源,、線路和產(chǎn)品,。一是整合騰訊網(wǎng)全媒體集群優(yōu)勢，通過信息流大圖,、大成網(wǎng)新聞,、新聞客戶端閃屏等形式開展線上配套宣傳推廣，投放期間完成曝光3405.85萬次,；二是與四川日?qǐng)?bào)合作開展網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)配套宣傳,，網(wǎng)絡(luò)報(bào)道覆蓋人群達(dá)到3000萬人次；三是通過騰訊平臺(tái)和微信朋友圈,、大成網(wǎng)強(qiáng)制推送覆蓋目標(biāo)人群,，為游客提供出游線路，共計(jì)曝光2730.9萬次,。四是與抖音,、微信等新媒體合作，通過抖音短視頻大賽,，大V朋友圈短視頻分享等,，進(jìn)一步擴(kuò)大營銷覆蓋面。