尊敬的白新代表：

你在雅安市第四屆人民代表大會(huì)第一次會(huì)議上提出的《關(guān)于將蘆山旅游縣宣傳推廣納入全市旅游重點(diǎn)宣傳推廣的建議》（第58號(hào)建議）已收悉,。感謝你們對(duì)我市旅游工作的關(guān)心,，現(xiàn)將有關(guān)情況函復(fù)如下：

一,、我市旅游宣傳營(yíng)銷(xiāo)工作基本情況

近年來(lái)我市圍繞“熊貓家源·世界茶源”城市品牌，以節(jié)慶活動(dòng)為載體，全面宣傳營(yíng)銷(xiāo)雅安旅游形象和特色旅游資源及產(chǎn)品,，蘆山縣旅游資源豐富,，大力開(kāi)展蘆山縣旅游資源宣傳及產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)是我市展示災(zāi)后重建成果要求，也是踐行市委,、市政府“美麗雅安 生態(tài)強(qiáng)市”戰(zhàn)略定位的重要體現(xiàn),。

一是通過(guò)連續(xù)舉辦蒙頂山茶文化旅游節(jié)、陽(yáng)光漢源花卉節(jié),、黃果柑節(jié),、鴿子花文化旅游節(jié)、夾金山紅葉節(jié),、年豬節(jié),、二郎山冰雪節(jié)等旅游節(jié)慶活動(dòng)，在主要客源市場(chǎng)（成都,、重慶等）組織開(kāi)展專(zhuān)題旅游推介活動(dòng)等方式,，挖掘成渝客源市場(chǎng)。

二是深化區(qū)域合作,，積極貫徹省委,、省政府關(guān)于“建設(shè)以成都為中心的世界旅游目的地”的戰(zhàn)略部署，通過(guò)建立跨區(qū)域旅游道路,、打造跨區(qū)域旅游精品線(xiàn)路,、共同推介旅游線(xiàn)路產(chǎn)品,、舉辦大型旅游節(jié)事活動(dòng)等方式,，實(shí)現(xiàn)信息共享、客源互送,、資源互換的營(yíng)銷(xiāo)新格局,。

三是全面完成《美在雅安》城市形象宣傳片的拍攝、制作和發(fā)布工作,，持續(xù)擴(kuò)大雅安影響力,，目前,該片已榮獲香港世界國(guó)際電影節(jié)“最佳紀(jì)錄片大獎(jiǎng)”、香港世界國(guó)際電影節(jié)“觀眾最?lèi)?ài)的影片大獎(jiǎng)”,、紐約電影藝術(shù)節(jié)“最佳紀(jì)錄片大獎(jiǎng)”,、新加坡世界國(guó)際電影節(jié)“評(píng)審團(tuán)大獎(jiǎng) 最佳藝術(shù)片大獎(jiǎng)”、馬耳他國(guó)際電影節(jié)“最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)”,、四川電視節(jié)金熊貓國(guó)際紀(jì)錄片“自然類(lèi)與環(huán)境類(lèi)獎(jiǎng)”,、入圍美國(guó)五大湖國(guó)際電影節(jié)、美國(guó)波士頓國(guó)際電影節(jié),、巴西國(guó)際電影節(jié)等9個(gè)國(guó)際大獎(jiǎng),，在全球范圍內(nèi)充分展示雅安新形象。今年3月《美在雅安》城市形象廣告片首次登陸央視，在CCTV-1 8:30《朝聞天下》后,、11:57《新聞30分》前欄目黃金時(shí)間播出“美麗雅安”的城市形象持續(xù)深入人心,。

二、豐富旅游產(chǎn)品打造旅游線(xiàn)路
圍繞把蘆山縣由旅游過(guò)境地向旅游目的地轉(zhuǎn)變的目標(biāo),，依托災(zāi)后重建成果,，蘆山縣切實(shí)加快景區(qū)建設(shè)步伐，提升景區(qū)知名度,，傾力打造特色精品旅游線(xiàn)路,。

一是創(chuàng)新旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。已經(jīng)建成龍門(mén)古鎮(zhèn),、飛仙關(guān),、漢姜古城3個(gè)國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，同時(shí)各個(gè)景區(qū)根據(jù)季節(jié)熱點(diǎn)不斷豐富游覽活動(dòng),，龍門(mén)古鎮(zhèn),、飛仙關(guān)旅游景區(qū)相繼推出龍門(mén)溶洞洞穴燈會(huì)和端午龍舟賽，預(yù)計(jì)下半年漢姜古城,、大川河景區(qū)也將推出“八月彩樓會(huì)”和“大川紅葉節(jié)暨T3河道越野賽”,，豐富的旅游活動(dòng)也打通了游客與景區(qū)互動(dòng)的“最后一公里”障礙，通過(guò)“點(diǎn)”上著力,，為蘆山縣旅游線(xiàn)路打造奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。

二是推出精品旅游線(xiàn)路。以全域旅游發(fā)展思路為指導(dǎo),，創(chuàng)新旅游業(yè)發(fā)展理念,，從景點(diǎn)旅游模式向全域旅游模式轉(zhuǎn)變，從封閉式旅游自循環(huán)向開(kāi)放的“旅游＋”融合發(fā)展方式轉(zhuǎn)變,。全市推出大熊貓民俗風(fēng)情,、茶文化及茶馬古道、精品鄉(xiāng)村旅游,、Ｇ318雅安段休閑度假,、Ｇ5雅安段陽(yáng)光康養(yǎng)、賞紅葉泡溫泉6大精品旅游線(xiàn)路,，涵蓋全市18個(gè)4A級(jí)景區(qū)和周邊景點(diǎn),，其中涉及蘆山縣有4條旅游線(xiàn)路。同時(shí)加強(qiáng)與旅行社交流,、溝通,，強(qiáng)化旅游線(xiàn)路宣傳、推介,。此外,，為方便廣大游客還編制樂(lè)涵蓋吃,、住、行,、游,、購(gòu)、娛旅游六大要素的《雅安旅游線(xiàn)路》宣傳折頁(yè),、《雅安旅游手繪地圖》等旅游宣傳資料,，線(xiàn)路營(yíng)銷(xiāo)一直都是全年各大宣傳營(yíng)銷(xiāo)和推介活動(dòng)的主要內(nèi)容。

另外蘆山縣與中促旅公司等企業(yè)極對(duì)接,，邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)根據(jù)蘆山實(shí)際情況打造一,、二日游線(xiàn)路。同時(shí)蘆山縣旅游局也在積極思考,，擬將縣內(nèi)漢姜古城景區(qū),、飛仙關(guān)景區(qū)、龍門(mén)古鎮(zhèn)景區(qū)與雨城區(qū)北碧峰峽景區(qū)→上里古鎮(zhèn)景區(qū)→雅州廊橋線(xiàn)路相結(jié)合形成新的二日游線(xiàn)路,，編印成為旅游攻略,，拓寬新的旅游客源市場(chǎng)。

三是強(qiáng)化各類(lèi)媒體宣傳,。與騰訊網(wǎng),、新浪網(wǎng)、四川新聞網(wǎng),、今日頭條,、四川電視臺(tái)、四川日?qǐng)?bào),、中國(guó)國(guó)家旅游雜志,、四川旅游雜志、雅安電視臺(tái),、雅安日?qǐng)?bào),、Facebook,、YouTube,、Twitter等國(guó)內(nèi)外主流新聞媒體和社交平臺(tái)合作，根據(jù)全年宣傳營(yíng)銷(xiāo)重要活動(dòng)節(jié)點(diǎn),，配套進(jìn)行線(xiàn)上系列宣傳工作,，進(jìn)一步推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+旅游宣傳”的工作格局，在重要節(jié)點(diǎn)針對(duì)重要城市或全國(guó)范圍保量推薦千萬(wàn)級(jí)別的曝光量,，聚集大眾關(guān)注,。

三、爭(zhēng)取資金支持

全市一盤(pán)棋,，通過(guò)策劃宣傳營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目,，積極爭(zhēng)取省級(jí)旅游發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金和雅安市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金,，大力開(kāi)展“熊貓家源世界茶源”旅游城市形象品牌建設(shè)工作。一是按照“政府搭臺(tái),、企業(yè)唱戲”的營(yíng)銷(xiāo)思路,，積極參加省旅游局、川陜渝及周邊客源地舉辦的各大旅游宣傳營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),，（包括：中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì),、國(guó)際旅游交易博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際自駕游博覽會(huì),、中國(guó)四川國(guó)際文化旅游節(jié),、全球旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)運(yùn)商合作交流會(huì)、四川旅游宣傳推介周等）,。二是針對(duì)成都,、重慶及周邊目標(biāo)客源市場(chǎng)，開(kāi)展雅安旅游專(zhuān)題推介會(huì),，同時(shí)邀請(qǐng)新浪網(wǎng),、騰訊網(wǎng)、人民網(wǎng),、今日頭條,、中國(guó)旅游衛(wèi)視、四川新聞網(wǎng)等主流媒體,、省內(nèi)重要旅行社和自駕游俱樂(lè)部深入雅安,，對(duì)雅安旅游進(jìn)行持續(xù)關(guān)注和深度報(bào)道。三是樹(shù)立品牌形象,，推出一系列以大熊貓為核心吸引物的旅游宣傳活動(dòng),，將大熊貓塑造成雅安重要IP，以月月有活動(dòng),、粉絲經(jīng)濟(jì),、周末經(jīng)濟(jì)、優(yōu)惠嘉年華,、大熊貓IP孵化為活動(dòng)賣(mài)點(diǎn),，打造“定制產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)+精準(zhǔn)媒介宣傳+IP孵化”的全新推廣模式，力爭(zhēng)將活動(dòng)地點(diǎn)落地蘆山縣,，強(qiáng)化市場(chǎng)對(duì)蘆山的辨識(shí)度和認(rèn)同感,，不斷提升“秀美新蘆山·生態(tài)康養(yǎng)地”的知名度和美譽(yù)度。

再次感謝您對(duì)雅安旅游事業(yè)的關(guān)心與支持,，如有疑問(wèn)或建議請(qǐng)來(lái)電或來(lái)函雅安市旅游發(fā)展委員會(huì),。

雅安市旅游局

2017年6月29日

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