尊敬的趙國芳委員：

你們在雅安市第四屆委員會第一次會議上提出的《關(guān)于將蘆山旅游線路宣傳推廣納入全市旅游重點宣傳推廣的提案》（第157號提案）已收悉,。感謝你們對我市旅游工作的關(guān)心,，現(xiàn)將有關(guān)情況函復(fù)如下：

一,、我市旅游宣傳營銷工作基本情況

近年來我市圍繞“熊貓家源·世界茶源”城市品牌,，以節(jié)慶活動為載體,，全面宣傳營銷雅安旅游形象和特色旅游資源及產(chǎn)品,，蘆山縣旅游資源豐富,，大力開展蘆山縣旅游資源宣傳及產(chǎn)品營銷是我市展示災(zāi)后重建成果要求，也是踐行市委,、市政府“美麗雅安 生態(tài)強市”戰(zhàn)略定位的重要體現(xiàn),。

一是通過連續(xù)舉辦蒙頂山茶文化旅游節(jié)、陽光漢源花卉節(jié),、黃果柑節(jié),、鴿子花文化旅游節(jié)、夾金山紅葉節(jié),、年豬節(jié),、二郎山冰雪節(jié)等旅游節(jié)慶活動，在主要客源市場（成都,、重慶等）組織開展專題旅游推介活動等方式,，挖掘成渝客源市場。

二是深化區(qū)域合作,，積極貫徹省委,、省政府關(guān)于“建設(shè)以成都為中心的世界旅游目的地”的戰(zhàn)略部署,，通過建立跨區(qū)域旅游道路、打造跨區(qū)域旅游精品線路,、共同推介旅游線路產(chǎn)品,、舉辦大型旅游節(jié)事活動等方式，實現(xiàn)信息共享,、客源互送,、資源互換的營銷新格局。

三是全面完成《美在雅安》城市形象宣傳片的拍攝,、制作和發(fā)布工作,，持續(xù)擴大雅安影響力，目前,該片已榮獲香港世界國際電影節(jié)“最佳紀(jì)錄片大獎”,、香港世界國際電影節(jié)“觀眾最愛的影片大獎”,、紐約電影藝術(shù)節(jié)“最佳紀(jì)錄片大獎”、新加坡世界國際電影節(jié)“評審團大獎  最佳藝術(shù)片大獎”,、馬耳他國際電影節(jié)“最佳導(dǎo)演獎”,、四川電視節(jié)金熊貓國際紀(jì)錄片“自然類與環(huán)境類獎”、入圍美國五大湖國際電影節(jié),、美國波士頓國際電影節(jié),、巴西國際電影節(jié)等9個國際大獎，在全球范圍內(nèi)充分展示雅安新形象,。今年3月《美在雅安》城市形象廣告片首次登陸央視,，在CCTV-1 8:30《朝聞天下》后、11:57《新聞30分》前欄目黃金時間播出“美麗雅安”的城市形象持續(xù)深入人心,。

二,、豐富旅游產(chǎn)品  打造旅游線路

圍繞把蘆山縣由旅游過境地向旅游目的地轉(zhuǎn)變的目標(biāo)，依托災(zāi)后重建成果,，蘆山縣切實加快景區(qū)建設(shè)步伐，提升景區(qū)知名度,，傾力打造特色精品旅游線路,。

一是創(chuàng)新旅游產(chǎn)品開發(fā)。已經(jīng)建成龍門古鎮(zhèn),、飛仙關(guān),、漢姜古城3個國家4A級旅游景區(qū)，同時各個景區(qū)根據(jù)季節(jié)熱點不斷豐富游覽活動,，龍門古鎮(zhèn),、飛仙關(guān)旅游景區(qū)相繼推出龍門溶洞洞穴燈會和端午龍舟賽，預(yù)計下半年漢姜古城,、大川河景區(qū)也將推出“八月彩樓會”和“大川紅葉節(jié)暨T3河道越野賽”,，豐富的旅游活動也打通了游客與景區(qū)互動的“最后一公里”障礙,，通過“點”上著力，為蘆山縣旅游線路打造奠定了堅實基礎(chǔ),。

二是推出精品旅游線路,。以全域旅游發(fā)展思路為指導(dǎo)，創(chuàng)新旅游業(yè)發(fā)展理念,，從景點旅游模式向全域旅游模式轉(zhuǎn)變,，從封閉式旅游自循環(huán)向開放的“旅游＋”融合發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。全市推出大熊貓民俗風(fēng)情,、茶文化及茶馬古道,、精品鄉(xiāng)村旅游、Ｇ318雅安段休閑度假,、Ｇ5雅安段陽光康養(yǎng),、賞紅葉泡溫泉6大精品旅游線路，涵蓋全市18個4A級景區(qū)和周邊景點,，其中涉及蘆山縣有4條旅游線路,。同時加強與旅行社交流、溝通,，強化旅游線路宣傳,、推介。此外,，為方便廣大游客還編制樂涵蓋吃,、住、行,、游,、購、娛旅游六大要素的《雅安旅游線路》宣傳折頁,、《雅安旅游手繪地圖》等旅游宣傳資料,，線路營銷一直都是全年各大宣傳營銷和推介活動的主要內(nèi)容。

另外蘆山縣與中促旅公司等企業(yè)極對接,，邀請專業(yè)機構(gòu)根據(jù)蘆山實際情況打造一,、二日游線路。同時蘆山縣旅游局也在積極思考,，擬將縣內(nèi)漢姜古城景區(qū),、飛仙關(guān)景區(qū)、龍門古鎮(zhèn)景區(qū)與雨城區(qū)北碧峰峽景區(qū)→上里古鎮(zhèn)景區(qū)→雅州廊橋線路相結(jié)合形成新的二日游線路,，編印成為旅游攻略,，拓寬新的旅游客源市場。

三是強化各類媒體宣傳,。與騰訊網(wǎng),、新浪網(wǎng),、四川新聞網(wǎng)、今日頭條,、四川電視臺,、四川日報、中國國家旅游雜志,、四川旅游雜志,、雅安電視臺、雅安日報,、Facebook,、YouTube、Twitter等國內(nèi)外主流新聞媒體和社交平臺合作,，根據(jù)全年宣傳營銷重要活動節(jié)點,，配套進行線上系列宣傳工作，進一步推進“互聯(lián)網(wǎng)+旅游宣傳”的工作格局,，在重要節(jié)點針對重要城市或全國范圍保量推薦千萬級別的曝光量,，聚集大眾關(guān)注。

三,、爭取資金支持

全市一盤棋,，通過策劃宣傳營銷項目，積極爭取省級旅游發(fā)展專項資金和雅安市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金,，大力開展“熊貓家源 世界茶源”旅游城市形象品牌建設(shè)工作,。一是按照“政府搭臺、企業(yè)唱戲”的營銷思路,，積極參加省旅游局,、川陜渝及周邊客源地舉辦的各大旅游宣傳營銷活動，（包括：中國國際旅游交易會,、國際旅游交易博覽會,、中國國際自駕游博覽會、中國四川國際文化旅游節(jié),、全球旅游網(wǎng)絡(luò)營運商合作交流會,、四川旅游宣傳推介周等）。二是針對成都,、重慶及周邊目標(biāo)客源市場,，開展雅安旅游專題推介會,，同時邀請新浪網(wǎng),、騰訊網(wǎng)、人民網(wǎng),、今日頭條,、中國旅游衛(wèi)視,、四川新聞網(wǎng)等主流媒體、省內(nèi)重要旅行社和自駕游俱樂部深入雅安,，對雅安旅游進行持續(xù)關(guān)注和深度報道,。三是樹立品牌形象，推出一系列以大熊貓為核心吸引物的旅游宣傳活動,，將大熊貓塑造成雅安重要IP,，以月月有活動、粉絲經(jīng)濟,、周末經(jīng)濟,、優(yōu)惠嘉年華、大熊貓IP孵化為活動賣點,，打造“定制產(chǎn)品營銷+精準(zhǔn)媒介宣傳+IP孵化”的全新推廣模式,，力爭將活動地點落地蘆山縣，強化市場對蘆山的辨識度和認(rèn)同感,，不斷提升“秀美新蘆山·生態(tài)康養(yǎng)地”的知名度和美譽度,。

再次感謝您對雅安旅游事業(yè)的關(guān)心與支持，如有疑問或建議請來電或來函雅安市旅游發(fā)展委員會,。

雅安市旅游發(fā)展委員會

2017年6月29日

（聯(lián) 系 人：孔藝潔    聯(lián)系電話：0835-5963157）