尊敬的胡雷等委員：

你們?cè)谑姓f(xié)四屆一次會(huì)議上提出的《關(guān)于加快建設(shè)中國(guó)大熊貓文化國(guó)際旅游目的地的建議》（提案總第202號(hào),，以下簡(jiǎn)稱“建議”）按照辦理要求,，市政府批轉(zhuǎn)我委辦理,，現(xiàn)將有關(guān)情況函復(fù)如下。

近年來(lái)，全市旅游系統(tǒng)圍繞“綠美城鄉(xiāng),、全域旅游”的發(fā)展理念,，搶抓災(zāi)后重建機(jī)遇，加快推動(dòng)全域旅游發(fā)展,，旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大,，旅游經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)勃勃生機(jī)。在看到成績(jī)的同時(shí),，我們也清醒認(rèn)識(shí)到發(fā)展不足,、發(fā)展不快、發(fā)展滯后,、品牌不響仍然是雅安旅游最大的問(wèn)題,。你們站在全省、全國(guó)乃至全球的視角,，精心研究分析雅安旅游存在的問(wèn)題和差距,，給我們工作提出了十分寶貴的意見(jiàn)和建議，是我們工作的目標(biāo)和努力方向,，也是雅安旅游走向輝煌的必由之路,，我們?cè)谝院蟮墓ぷ髦斜貙⒅痦?xiàng)抓好研究落實(shí)。鑒于你們?nèi)娴姆治?，現(xiàn)就目前的工作情況做一簡(jiǎn)要匯報(bào),。

一、關(guān)于對(duì)“大熊貓品牌”的認(rèn)識(shí)問(wèn)題

大熊貓一直是雅安旅游的“王牌”,，也是雅安旅游最具號(hào)召力的品牌,。市委、市政府長(zhǎng)期以來(lái)高度重視“大熊貓品牌”的建設(shè),，從2006年的旅游總規(guī)就明確提出了“熊貓家園”的定位,，為突出大熊貓文化的源頭地位，現(xiàn)調(diào)整為“熊貓家源”,；從2007年起連續(xù)舉辦熊貓電影周,，推動(dòng)大熊貓品牌的建設(shè)；為進(jìn)一步明確打造大熊貓品牌的目標(biāo),、方法,、路徑，去年8月,，市委,、市政府印發(fā)了《關(guān)于發(fā)展全域旅游建設(shè)美麗雅安的意見(jiàn)》（雅委發(fā)〔2016〕18號(hào)）文件，明確了以全域旅游為路徑,，以建設(shè)中國(guó)大熊貓文化國(guó)際旅游目的地為抓手,，建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市的總體發(fā)展思路,；今年3月，又以兩辦名義印發(fā)了《關(guān)于建設(shè)中國(guó)大熊貓文化國(guó)際旅游目的地的實(shí)施意見(jiàn)》（雅委發(fā)〔2017〕7號(hào)）文件,，對(duì)大熊貓品牌的建設(shè)做了全面的安排部署,，以上系列的安排部署和活動(dòng)的舉辦都體現(xiàn)出全市上下對(duì)大熊貓品牌的高度重視,。

二,、關(guān)于“大熊貓品牌”的建設(shè)問(wèn)題

大熊貓品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要統(tǒng)籌實(shí)施,，逐項(xiàng)落地落實(shí),。

（一）在“國(guó)際熊貓城”建設(shè)方面。

從去年以來(lái),，我們通過(guò)編制《中國(guó)國(guó)際特色旅游目的地建設(shè)規(guī)劃》及五年行動(dòng)計(jì)劃,、《雅安市旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃（修編）》、《雅安旅游城市建設(shè)規(guī)劃》等規(guī)劃,，構(gòu)建了大熊貓品牌建設(shè)的骨架,。尤其是在《雅安旅游城市建設(shè)規(guī)劃》中明確提出了雅安要建設(shè)“國(guó)際熊貓城”。今年,，我們利用會(huì)節(jié)的舉辦,，推動(dòng)了熊貓公園建設(shè)，通過(guò)城市景觀節(jié)點(diǎn)打造,、城市雕塑,、出租車(chē)、斑馬線等形式突出大熊貓文化,，城市中大熊貓文化氛圍營(yíng)造已初顯成效,，受到了廣大市民和游客的高度肯定。下一步,，我們重點(diǎn)推進(jìn)“熊貓之家”旅游集散中心,、大熊貓主題樂(lè)園、大熊貓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設(shè),；加快原雅州賓館改造,，建設(shè)熊貓主題酒店，力爭(zhēng)今年底試營(yíng)業(yè),；進(jìn)一步提升熊貓廣場(chǎng),、中國(guó)熊貓大道等。

（二）在打造大熊貓旅游產(chǎn)品體系方面,。

市政府已與中國(guó)保護(hù)大熊貓研究中心確定了戰(zhàn)略合作關(guān)系,，將于近期簽訂合作協(xié)議，共同擴(kuò)大和提升碧峰峽基地的范圍和水平,。已編制大熊貓發(fā)現(xiàn)地探秘之旅,、大熊貓棲息地生態(tài)之旅,、大熊貓放歸地體驗(yàn)之旅、大熊貓繁育地研學(xué)之旅4條旅游線路,，并對(duì)線路要素提升作了安排部署,。我們還利用會(huì)節(jié)的舉辦，開(kāi)展了全球熊貓文化旅游商品創(chuàng)意大賽和熊貓主題雅安城市吉祥物征集大賽,，收集了582件“全球大熊貓文化旅游商品創(chuàng)意大賽”作品,，熊貓城市吉祥物已經(jīng)確定，并制作成實(shí)物,。征集的創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)權(quán)已正式移交市文旅公司,，為下一步推動(dòng)雅安大熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)打下了基礎(chǔ)。下一步將重點(diǎn)推動(dòng)4條大熊貓旅游線路的要素提升和宣傳推廣,；熊貓文化紀(jì)念品的研發(fā),，熊貓主題驛站等的建設(shè)。

（三）在大熊貓品牌宣傳推廣方面,。

在市委,、市政府的關(guān)心、支持下,，今年已啟動(dòng)在中央電視臺(tái)的宣傳,；開(kāi)展了與新華社《瞭望周刊》社的合作，以《發(fā)現(xiàn)熊貓之城》為題,，專(zhuān)題宣傳推介了雅安作為熊貓文化發(fā)源地的地位,，全面解讀了雅安打造中國(guó)大熊貓文化國(guó)際旅游目的地的思路、目標(biāo)和具體舉措,；同時(shí),，通過(guò)舉行“熊貓回家”線上傳播活動(dòng)，邀請(qǐng)十名旅游達(dá)人,、網(wǎng)紅及媒體的“家源之旅”內(nèi)容傳播和直播,，展現(xiàn)雅安豐富而深厚的熊貓文化，并利用新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)陸續(xù)發(fā)出“回家”聲浪,，呼吁社會(huì)各界關(guān)注熊貓保護(hù)及關(guān)注生態(tài)環(huán)境,，在全國(guó)范圍內(nèi)掀起關(guān)注熊貓、關(guān)注雅安的熱潮,。

各位委員,，以上是我們?cè)谕七M(jìn)中國(guó)大熊貓文化國(guó)際旅游目的地建設(shè)過(guò)程中做的一些工作，取得了一些成績(jī),。但是對(duì)標(biāo)你們提出的建議和期望,，還有很大的差距，我們?cè)谙乱徊降墓ぷ髦?，必將充分吸納您在建議中的點(diǎn)子,，努力改進(jìn)工作,，務(wù)實(shí)推動(dòng)雅安旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快建設(shè)中國(guó)大熊貓文化國(guó)際旅游目的地建設(shè),，為建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市,，助推 “美麗雅安、生態(tài)強(qiáng)市”建設(shè)做出旅游貢獻(xiàn),。

最后,，再次衷心感謝你們對(duì)我市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)注和支持，并誠(chéng)請(qǐng)您一如既往地關(guān)心支持雅安旅游業(yè)的發(fā)展,。如您還有其他建議（意見(jiàn)）,，敬請(qǐng)告知我委,。

雅安市旅游發(fā)展委員會(huì)

2017年6月21日

（聯(lián)系人：孔文,；聯(lián)系電話：5963150）