市文體廣電新聞出版局：

貴局《關(guān)于協(xié)辦政協(xié)提案<關(guān)于加強(qiáng)茶馬古道雅安段整體開發(fā)的建議>的函》已收悉，現(xiàn)結(jié)合我局職能,，提出以下會(huì)辦意見：

一,、科學(xué)引領(lǐng),，規(guī)劃先行

茶馬古道在我市主要涵蓋了雨城區(qū),、名山區(qū)、天全縣,、蘆山縣,、滎經(jīng)縣和漢源縣，目前存在資源整合能力較弱,、特色優(yōu)勢(shì)不夠彰顯等問題,。為避免縣區(qū)同質(zhì)化開發(fā)，我局在近期按程序選取高水平規(guī)劃編制單位編制和修編了旅游發(fā)展相關(guān)規(guī)劃,。一是請(qǐng)中科院地理所編制了《中國國際特色旅游目的地建設(shè)規(guī)劃》;二是請(qǐng)巔峰置業(yè)修編了《雅安市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》,。以上“規(guī)劃”均對(duì)茶馬古道的開發(fā)、保護(hù)和建設(shè)進(jìn)行了規(guī)劃,。待“規(guī)劃”通過評(píng)審后,，我局將在科學(xué)規(guī)劃的引領(lǐng)下，結(jié)合實(shí)際,，指導(dǎo)縣區(qū)逐步實(shí)現(xiàn)茶馬古道雅安段的有效保護(hù)和開發(fā),。

二、推出精品旅游線路,，豐富茶文化旅游產(chǎn)品

下一步我局將進(jìn)一步整合縣區(qū)資源和優(yōu)勢(shì),，推出跨區(qū)域茶文化旅游線路，將我市茶文化,、茶馬古道重要節(jié)點(diǎn)串點(diǎn)成線,，并從游客需要出發(fā)，在充分考慮交通因素的前提下,，將茶馬文化體驗(yàn)與熊貓文化,、鄉(xiāng)村旅游和休閑度假景區(qū)(點(diǎn))有機(jī)結(jié)合,，豐富旅游業(yè)態(tài)，增強(qiáng)市場(chǎng)吸引力,。

三,、強(qiáng)化宣傳營銷，打響茶文化品牌

保護(hù)和開發(fā)茶馬古道文化資源,，宣傳必不可少,。我市圍繞“熊貓家源·世界茶源”品牌，以節(jié)慶活動(dòng)為載體,，整體宣傳營銷雅安旅游形象和產(chǎn)品。其中,，一年一度的“中國雅安蒙頂山國際茶文化旅游節(jié)”就是宣傳茶馬古道和弘揚(yáng)茶文化的重頭戲,。我市還在積極爭(zhēng)取申辦“中國.雅安大熊貓國際文化旅游節(jié)”。此活動(dòng)擬開展“世界茶源”品茶周活動(dòng),，旨在通過開展系列茶文化,、茶產(chǎn)業(yè)特色活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大”蒙頂山茶”,、“雅安藏茶”品牌知名度,，弘揚(yáng)茶文化，促進(jìn)茶旅融合發(fā)展,。我們還將繼續(xù)通過各類媒體和推介活動(dòng)多渠道,、多形式的強(qiáng)化茶馬古道文化的宣傳營銷。

雅安市旅游局

2016年5月20日