市文體廣電新聞出版局：

貴局《關(guān)于協(xié)辦政協(xié)提案<關(guān)于雅安茶馬古道文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的建議>的函》已收悉,，現(xiàn)結(jié)合我局職能,，提出以下會辦意見：

一,、科學(xué)引領(lǐng),，規(guī)劃先行

茶馬古道在我市主要涵蓋了雨城區(qū),、名山區(qū),、天全縣,、蘆山縣,、滎經(jīng)縣和漢源縣，目前存在資源整合能力較弱,、特色優(yōu)勢不夠彰顯等問題,。為避免縣區(qū)同質(zhì)化開發(fā)，我局在近期按程序選取高水平規(guī)劃編制單位編制和修編了旅游發(fā)展相關(guān)規(guī)劃,。一是請中科院地理所編制了《中國國際特色旅游目的地建設(shè)規(guī)劃》;二是請巔峰置業(yè)修編了《雅安市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》,。以上“規(guī)劃”均對茶馬古道的開發(fā)、保護和建設(shè)進行了規(guī)劃,。待“規(guī)劃”通過評審后,，我局將在科學(xué)規(guī)劃的引領(lǐng)下，結(jié)合實際,，指導(dǎo)縣區(qū)逐步實現(xiàn)茶馬古道雅安段的有效保護和開發(fā),。

二、推出精品旅游線路,，豐富茶文化,、漢文化和紅軍文化旅游產(chǎn)品

下一步我局將進一步整合縣區(qū)資源和優(yōu)勢，推出跨區(qū)域茶文化旅游線路,，將我市茶文化,、茶馬古道重要節(jié)點串點成線，并從游客需要出發(fā),，在充分考慮交通因素的前提下,，將茶馬文化體驗與熊貓文化、鄉(xiāng)村旅游和休閑度假景區(qū)(點)以及和針對各縣區(qū)和各季度有機結(jié)合,，豐富旅游業(yè)態(tài),，增強市場吸引力。分布在茶馬古道沿線漢文化遺址,，紅軍文化遺址等充分納入到精品線路的設(shè)計之中,。

三、康養(yǎng)休閑游

雅安下一步計劃依托良好生態(tài)推動鄉(xiāng)村休閑旅游休閑游和康養(yǎng)旅游,。充分利用雅安得天獨厚的生態(tài)條件以及森林資源,、陽光資源、民族文化資源等元素來促進雅安旅游和文化融合發(fā)展的目標,。目前正在形成規(guī)劃稿征求各相關(guān)部門以及單位的意見和建議,。

四、強化宣傳營銷,，打響雅安旅游品牌

保護和開發(fā)茶馬古道文化,、旅游資源，宣傳必不可少,。我市圍繞“熊貓家源·世界茶源”品牌,，以節(jié)慶活動為載體,，整體宣傳營銷雅安旅游形象和產(chǎn)品。其中,，一年一度的“中國雅安蒙頂山國際茶文化旅游節(jié)”就是宣傳茶馬古道和弘揚茶文化的重頭戲,。我市還在積極爭取申辦“中國.雅安大熊貓國際文化旅游節(jié)”。此活動擬開展“世界茶源”品茶周活動,，旨在通過開展系列茶文化,、茶產(chǎn)業(yè)特色活動，進一步擴大”蒙頂山茶”,、“雅安藏茶”品牌知名度,，弘揚茶文化，促進茶旅融合發(fā)展,。我們還將繼續(xù)通過各類媒體和推介活動多渠道,、多形式的強化茶馬古道文化的宣傳營銷。

雅安市旅游局

2016年6月20日