近年來,，為了讓雅安名、特,、優(yōu)產(chǎn)品推向國際市場,，我市加快培育外貿(mào)自主品牌建設(shè)步伐，在鞏固石材,、魔芋制品,、農(nóng)產(chǎn)品、林產(chǎn)品精深加工特色產(chǎn)品等傳統(tǒng)出口產(chǎn)品的同時,，培育化成箔,、多晶硅、微晶石材,、光學(xué)鍍膜產(chǎn)品等新能源,、新材料產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢，形成一批具有雅安特色的出口品牌,?；ぴ稀⒚癖鞑?、紡織品,、機(jī)械制造等正在逐步向國際市場進(jìn)軍。今年不斷優(yōu)化外貿(mào)經(jīng)營主體結(jié)構(gòu),，推進(jìn)實(shí)施“千萬美元潛力企業(yè)培育計劃”和“出口自主品牌培育計劃”,，制定出口上規(guī)模,、上臺階和創(chuàng)品牌等補(bǔ)貼相關(guān)政策，集中財力支持外貿(mào)企業(yè)發(fā)展,。

一,、取得成效

一是健全自主出口品牌建設(shè)促進(jìn)機(jī)制,規(guī)范管理制度,確定支持重點(diǎn)。為更好地發(fā)揮政策導(dǎo)向作用,市政府成立相關(guān)推進(jìn),、協(xié)調(diào),、服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)小組，加強(qiáng)與各有關(guān)部門的合作,認(rèn)真研究和制定了相關(guān)的促進(jìn)措施,不斷完善我市自主品牌建設(shè)的促進(jìn)機(jī)制,。二是健全國際自主品牌培育機(jī)制,搞好梯隊建設(shè),不斷完善自主品牌培育機(jī)制,，促進(jìn)我市國際自主品牌建設(shè)更好地發(fā)揮品牌的帶動效應(yīng)。三是組織國際自主品牌企業(yè)開拓國際市場,。近年來,組織近百家企業(yè)參加商務(wù)廳在美國,、歐洲、拉美及非洲舉辦的中國商品品牌展,。

我市國際自主品牌建設(shè)成果較為顯著的例子有：

（一）依托先進(jìn)技術(shù)推動提升企業(yè)品牌價值,。太時生物科技股份有限公司依托雅安豐富的自然植物資源,研發(fā)、生產(chǎn),、銷售“太時坊”茶油,、茶多酚、茶皂素,、茶酮,、茶黃素等植物提取物。該公司十分重視科技創(chuàng)新,牢牢抓住“技術(shù)和市場”兩個核心競爭力,，成立了以2名博士為首的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊并建立了天然產(chǎn)物研究所,與四川農(nóng)業(yè)大學(xué)開展了多領(lǐng)域的廣泛合作,。目前,公司圍繞未來市場需求，已成功申請5項(xiàng)國家發(fā)明專利和4個油茶的新品種認(rèn)定,成功地與四川農(nóng)業(yè)大學(xué)一起創(chuàng)立了油茶+綠茶套種種植的農(nóng)業(yè)立體種植模式,將大幅提高茶農(nóng)收入,，并為公司未來發(fā)展提供了有力的原料保障,。同時，公司有一支高素質(zhì)的銷售團(tuán)隊,，不斷參加各種國際專業(yè)性展會,如東京國際食品展,、美國東西部提取物專業(yè)展(SUPPLY SIDE)、歐洲國際醫(yī)藥原料展（CPHI）等,努力拓展國際市場,，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國,、日本、歐盟等發(fā)達(dá)國家,。2015年出口250多萬美元,，開創(chuàng)了雅安國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)出口創(chuàng)匯歷史。根據(jù)國際市場的需求，公司產(chǎn)品相繼通過了國際kosher認(rèn)證和美國FDA產(chǎn)品注冊,，并在2014年取得ISO9001和有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證,。

同時利用公司擁有的4個川雅系列、雅紅系列油茶新品種優(yōu)勢,，大力推廣“綠茶+油茶”的立體農(nóng)業(yè)套種模式,，圍繞公司自有國家發(fā)明專利技術(shù)，以天然植物提取物（即茶油,、茶皂素,、茶多酚、竹葉黃酮,、槐花黃酮等）為前期主要發(fā)展領(lǐng)域，加速生物黃酮類產(chǎn)品（茶黃素,、茶紅素,、EGCG、厚樸酚,、枳實(shí)黃酮等）和茶油系列產(chǎn)品作為終端應(yīng)用產(chǎn)品的研發(fā),、市場開發(fā)和延伸；在此基礎(chǔ)上形成多層次產(chǎn)品,，多行業(yè)交叉,，優(yōu)勢互補(bǔ)的生物科技型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)運(yùn)行機(jī)制。圍繞太時生物科技技術(shù),、生產(chǎn),、市場以及初步建成的原料資源優(yōu)勢，在不斷拓展國際國內(nèi)市場的同時,，加大國內(nèi)市場渠道建設(shè),，形成“國內(nèi)、外并舉”的市場格局,，按照目標(biāo)不斷推進(jìn)原料基地建設(shè)（每年5000-10000畝）,，并進(jìn)行技改，提高產(chǎn)能,。憑借公司現(xiàn)有技術(shù)和市場優(yōu)勢對1-2家同行業(yè)企業(yè)并購和重組,，快速做大企業(yè)，形成茶油與生物黃酮類產(chǎn)品的國際化發(fā)展與國內(nèi)市場互相促進(jìn)的企業(yè)經(jīng)營模式,造就企業(yè)2億元以上的經(jīng)營規(guī)模和4000萬元以上的毛利潤,利稅1000萬元以上,。通過在中小板上市,，完成在資本市場成功融資的目標(biāo)。隨著產(chǎn)業(yè)鏈的逐步延伸和公司品牌地位的逐步確立,，預(yù)計到2020年在技術(shù),、市場以及產(chǎn)業(yè)趨勢上將開始領(lǐng)先于同行業(yè)。“太時坊”茶油發(fā)展成為四川區(qū)域高端食用油的領(lǐng)軍品牌,，生物黃酮類產(chǎn)品在國內(nèi)外的天然健康品,、天然藥品以及化妝品等領(lǐng)域得到極大的發(fā)展。同時,，公司的社會影響力開始顯現(xiàn),，并逐漸成為一家專業(yè)化、集團(tuán)化行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者,。

（二）海外并購提升企業(yè)國際品牌價值,。雅化實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司在香港設(shè)立全資子公司雅化國際，成功收購新西蘭紅?；鹚幱邢薰竞图t牛礦業(yè)服務(wù)有限公司70%的股權(quán),，成為雅安首家境外投資企業(yè)。同時也成為擁有全球領(lǐng)先的高端專業(yè)技術(shù),、產(chǎn)業(yè)鏈齊全,，具有比較成熟的開展國際爆破一體化業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，擁有包裝乳化炸藥,、多孔粒銨油炸藥,、現(xiàn)場混裝乳化炸藥及各種配比的重銨油炸藥等專業(yè)先進(jìn)技術(shù)的國際化企業(yè)進(jìn)入全球頂級炸藥制造領(lǐng)域。

（三）區(qū)域產(chǎn)業(yè)自主品牌初步顯現(xiàn),產(chǎn)業(yè)集群朝著融合方向發(fā)展,。雅安市凱安林食品有限公司先后獲得日市有機(jī)JAS認(rèn)證,、歐盟UEGAP認(rèn)證、美國FDA注冊,、ISO9001,、2000國際質(zhì)量管理體系認(rèn)證；四川中雅科技有限公司獲得四川省高新技術(shù)企業(yè)ISO9001認(rèn)證,；四川華德萊斯石油裝備股份有限公司獲得API,、ISO90001、140001,、18000認(rèn)證,；四川滎經(jīng)開全實(shí)業(yè)有限公司、四川邦源科技有限公司,、雅安正一云母制品有限公司等一批企業(yè)也分別獲得專業(yè)認(rèn)證,。太時生物科技股份有限公司生產(chǎn)的“太時坊”品牌茶油，漢源五豐黎紅食品有限公司的“黎紅”花椒油,，四川滎經(jīng)開全實(shí)業(yè)有限公司“水晶白”大理石,，寶興縣的“東方白”大理石等一批自主品牌初步顯現(xiàn)并逐步形成產(chǎn)業(yè)集群。成為我市區(qū)域出口品牌代表,寶興縣正積極打造申報四川省石材產(chǎn)品出口基地,，石材產(chǎn)業(yè)已成為帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要引擎,。為轉(zhuǎn)型升級打下基礎(chǔ),。

（四）搭建國際品牌推廣促進(jìn)的載體和平臺。圍繞“一帶一路”倡議布局,結(jié)合“萬企出國門”活動,，通過廈門國際石材展,、美國奧蘭多、芝加哥,、卡塔爾,、迪拜、意大利等國際石材展,，日本國際醫(yī)藥原料展,、日韓食品展等展會平臺，圍繞重點(diǎn)目標(biāo)市場,在境內(nèi)外重點(diǎn)專業(yè)展會中設(shè)立雅安主題展區(qū),對我市出口品牌企業(yè)進(jìn)行統(tǒng)一宣傳推介,。

二,、存在的問題

目前，我市雖涌現(xiàn)出了以太時坊,、東方白,、黎紅等為代表的一些知名品牌，但絕大多數(shù)外貿(mào)企業(yè)在自主品牌建設(shè)中依然面臨著諸多問題和重重困境：品牌價值小,、品牌實(shí)力弱、品牌管理亂,、品牌發(fā)展慢,、品牌存在時間短的狀況確實(shí)普遍存在。這需要我們仔細(xì)探尋原因,，并尋求問題解決之道,。外貿(mào)自主品牌發(fā)展中面臨的主要問題和困境可以歸結(jié)為以下幾個方面：缺乏品牌建設(shè)能力；品牌意識不足,，缺乏清晰的品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃,；同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，缺乏有效的品牌價值提升方法,；品牌經(jīng)營的成本高,、成效低，缺乏品牌經(jīng)營管理能力,。

三,、下一步工作舉措

一要強(qiáng)化務(wù)實(shí)措施，加大出口產(chǎn)業(yè)國際自主品牌的培育力度,。鞏固雅安的出口產(chǎn)品的傳統(tǒng)優(yōu)勢,穩(wěn)定國際市場份額,推動貼牌產(chǎn)品向自有品牌轉(zhuǎn)化,。加強(qiáng)高端裝備制造業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的自主品牌建設(shè)頂層設(shè)計和規(guī)劃,。鼓勵企業(yè)堅持自主知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品研發(fā),確立自有核心技術(shù),、成果孵化、持續(xù)創(chuàng)新、規(guī)模經(jīng)營的技術(shù)創(chuàng)新之路,。二要堅持分類引導(dǎo),，拓展企業(yè)國際品牌建設(shè)渠道。支持骨干優(yōu)勢企業(yè)實(shí)施品牌并購戰(zhàn)略,獲取發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體高端品牌,、核心技術(shù),、研發(fā)能力和銷售渠道。支持有實(shí)力的中小企業(yè)并購擁有核心技術(shù)的境外中小企業(yè),提升企業(yè)自主品牌的“含金量”,。支持有條件企業(yè)與全球知名跨國公司深度合作,以國際一流標(biāo)準(zhǔn)為引領(lǐng),倒逼自身技術(shù),、質(zhì)量、管理和服務(wù)的不斷提升,。三要搭建多元平臺,，創(chuàng)新品牌國際營銷模式。優(yōu)先支持品牌企業(yè)參加各類境內(nèi)外展會,推動企業(yè)由“接單出口”到國際化營銷轉(zhuǎn)型,開拓多元化市場,。指導(dǎo)支持品牌企業(yè)聯(lián)手在“一帶一路”沿線國家,、重要節(jié)點(diǎn)城市、非洲,、拉美等新興市場和自貿(mào)區(qū)市場設(shè)立展銷中心,優(yōu)化海外市場布局,提高我市品牌產(chǎn)品國際市場占有率,。綜合運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”等新業(yè)態(tài)提升雅安品牌產(chǎn)品的國際影響力。四要大力推廣國際認(rèn)證,，獲取品牌產(chǎn)品在國際市場的通行證,。支持和引導(dǎo)企業(yè)對標(biāo)和接軌國際一流標(biāo)準(zhǔn)。五要強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)用和保護(hù),為品牌培育提供有力保障,。把創(chuàng)建國際自主品牌和自主知識產(chǎn)權(quán)有機(jī)結(jié)合起來,支持企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)的培育和運(yùn)用,激發(fā)企業(yè)自主創(chuàng)新活力,形成一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的新產(chǎn)品,構(gòu)筑企業(yè)國際競爭新優(yōu)勢,。六要加強(qiáng)國際自主品牌的策劃推廣。推出富有雅安特色,、體現(xiàn)雅安內(nèi)涵的整體品牌策劃,。建立具有雅安地方特色的品牌體系,提升雅安區(qū)域品牌的國際影響力。七要加大財政支持力度,，減輕企業(yè)負(fù)擔(dān),。出臺支持品牌建設(shè)的政策措施，加大扶持力度,，調(diào)整產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，引導(dǎo)企業(yè)走出去開辟新興市場,，培育外貿(mào)競爭新優(yōu)勢,。