為加快雅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，推動蒙頂山茶和藏茶產(chǎn)業(yè)做大做強,，不斷擴大品牌知名度。按照市政府安排,，2015年6月19日-22日,，市茶辦、市茶業(yè)協(xié)會牽頭組織我市6家茶企業(yè)抱團參加了“2015北京國際茶業(yè)展”（以下簡稱“茶業(yè)展”）?，F(xiàn)將參展情況報告如下。

一,、茶業(yè)展基本情況

6月19日-22日,，由中國茶葉流通協(xié)會、北京西城區(qū)人民政府,、云南省臨滄市人民政府共同主辦的“2015北京國際茶業(yè)展,、2015北京馬連道國際茶文化展、中國臨滄天下·天下茶尊茶業(yè)推介會”在北京展覽館和馬連道中國茶葉第一街舉行,。本屆茶業(yè)展陣容龐大,，展覽面積達2.4萬平方，參展企業(yè)達300余家,，其中全國一線品牌企業(yè)占92%以上,，印度、新西蘭,、斯里蘭卡,、韓國等十余個國家的茶葉企業(yè)也參加了茶業(yè)展。為期4天的茶業(yè)展還舉辦了以“世界茶源.中國茶都——蒙頂山歡迎您”為主題的蒙頂山茶推介會以及“兩展一節(jié)專題推介會”,、“名優(yōu)茶評比推介活動”,、“茶葉企業(yè)與北京市餐飲酒店行業(yè)企業(yè)對接會”,、“萬名小茶人逛北京大茶展”等系列茶事活動。

二,、取得的成效

（一）“公共品牌+企業(yè)形象”統(tǒng)一宣傳效果佳,。

在本屆茶業(yè)展上，市茶辦和市茶業(yè)協(xié)會牽頭組織四川蒙頂山茶業(yè)有限責任公司,、四川蒙頂山躍華茶業(yè)集團有限公司,、四川蒙頂山皇茗園茶業(yè)集團有限公司、雅安市山雅茶業(yè)有限公司,、雅安市義興藏茶有限公司和雅安市和龍茶業(yè)有限公司等6家茶企業(yè)繼續(xù)按照“公共品牌+企業(yè)形象”的宣傳思路,，以“世界茶源·中國茶都”為主題，設(shè)計搭建雅安展區(qū)精裝展位112平方米,，對“蒙頂山茶”,、“雅安藏茶”兩大公共品牌進行品牌宣傳和推廣。

和國內(nèi)其他茶葉主產(chǎn)區(qū)以企業(yè)自主宣傳為主的展位相比,，雅安展區(qū)“世界茶源·中國茶都”的主題十分突出,，統(tǒng)一的公共形象標識、統(tǒng)一的展位布置,，讓雅茶的公共品牌形象更加深入人心,。展區(qū)內(nèi)產(chǎn)品展示區(qū)、洽談品茗區(qū)一目了然,，來賓不僅能欣賞到雅茶的品牌風采,，還能品到雅茶的鮮香、甘醇,。通過4天的集中宣傳,，雅安展區(qū)得到了茶界專家、客商,、觀眾和媒體的眾多關(guān)注,，眾多外商和國內(nèi)經(jīng)銷商也慕名前來尋求合作。據(jù)統(tǒng)計,，雅安展區(qū)在茶業(yè)展期間共接待各地客商和觀眾近3萬余人次,，發(fā)放宣傳資料1萬余份，展會現(xiàn)場銷售及簽約金額達2800余萬元,，進一步拓展了雅茶國際國內(nèi)市場,，同時，市茶業(yè)協(xié)會還組織6家茶企對北京馬連道茶葉市場進行了考察和對接,，為雅茶拓寬銷售渠道,，提升市場占有率打下堅實的基礎(chǔ)。

    （二）雅安藏茶產(chǎn)品榮獲“名優(yōu)茶評比推介活動”金獎,。

中國茶葉流通協(xié)會主辦的“名優(yōu)茶評比推介活動”作為本屆茶業(yè)展的亮點之一,，受到全國茶葉行業(yè)的高度關(guān)注,，有來自全國的176個茶葉產(chǎn)品報名參加比賽。評比活動從目前國內(nèi)茶葉市場發(fā)展現(xiàn)狀和消費實際需求出發(fā),，由組委會專家對參賽產(chǎn)品品質(zhì),、包裝、創(chuàng)意設(shè)計等多方面進行綜合評選,，共評出11個特別金獎和20個金獎,。經(jīng)過茶葉專家的嚴格公正評審，我市雅安義興藏茶有限公司送評的“義興茶號”古道金藏黑金磚茶在176個參賽產(chǎn)品中脫穎而出榮獲金獎,，極大提升了雅安藏茶的影響力,，對宣傳雅安“世界茶源.中國茶都”和藏茶文化起到了積極作用。  

（三）成功舉辦蒙頂山茶推介會,。

6月20日下午,，本屆茶業(yè)展重要活動之一的以“世界茶源.中國茶都——蒙頂山歡迎您”為主題的蒙頂山茶推介會在茶業(yè)展11號館成功舉行。農(nóng)工黨中央副主席,、云南省茶葉流通協(xié)會會長陳勛儒,，中國茶葉流通協(xié)會常務(wù)副會長王慶，北京市西城區(qū)委常委王旭,，北京市茶業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長付光麗,、中國茶葉流通協(xié)會副秘書長梅宇及來自云南、貴州,、福建,、臺灣等地近200名的茶商應(yīng)邀出席了推介會。在推介會上,，中茶協(xié)副秘書長梅宇代表中茶協(xié)致詞,，北京市茶業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長付光麗作為一名親身游覽過蒙頂山的北京茶人，對蒙頂山茶和三雅文化進行了隆重推介,，市茶辦負責同志對茶祖吳理真，“世界茶源.中國茶都”,，雅安茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況,，蒙頂山茶和雅安藏茶的品質(zhì)和特色進行了詳細介紹?；顒蝇F(xiàn)場,，參會茶商和上千名觀眾品鑒了蒙頂山茶和雅安藏茶，紛紛予以好評,。

三,、下一步工作打算

（一）繼續(xù)堅持“公共品牌+企業(yè)形象”的宣傳思路抱團出擊。

2006年以來,，市委,、市政府堅持每年劃撥專項資金,，支持市茶業(yè)協(xié)會組織茶企赴北京、上海,、廣州等地,，以“公共品牌+企業(yè)形象”的思路宣傳雅安茶產(chǎn)業(yè)。在十年持之以恒的“走出去”抱團宣傳后,，雅安茶產(chǎn)業(yè)品牌價值得到快速增長,，在2015中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估報告中，“蒙頂山茶”公共品牌價值達17.44億元,，位居全國第17位,，較2014年排位又提升2位。

近年來,，“蒙頂山茶”和“雅安藏茶”兩大公用品牌價值和全國排位年年提升,，這既是對兩大公用品牌的充分肯定，更是雅安茶產(chǎn)業(yè)在市委,、市政府的扶持帶動下,，在規(guī)模、產(chǎn)量,、品質(zhì),、帶動力及文化內(nèi)涵等各個方面取得長足進步的充分體現(xiàn)。

同時,，經(jīng)過多年的“走出去”抱團宣傳,，茶企也獲利良多，參展的主動性也在逐年增強,，越來越多的茶企希望能抱團參展,。在今后的工作中，協(xié)會將繼續(xù)發(fā)揮政府和企業(yè)之間的橋梁紐帶作用,，做好組織企業(yè)參展工作,，做好兩大公用品牌的宣傳推廣工作，努力推動雅安從茶葉資源大市向茶產(chǎn)業(yè)強市跨越,。

（二）繼續(xù)加強與中國茶葉流通協(xié)會的溝通交流,。

中國茶葉流通協(xié)會（以下簡稱協(xié)會）作為我國茶葉行業(yè)的服務(wù)、協(xié)調(diào)和管理機構(gòu),，一直對我市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展給予了大力支持,。無論是成功舉辦第十一屆中國·四川蒙頂山國際茶文化旅游節(jié)，還是爭取“中國茶都”榮譽稱號落戶我市,，協(xié)會都在其中發(fā)揮了積極的作用,。

在本屆茶業(yè)展上協(xié)會也對我們給予了大力支持，協(xié)會常務(wù)副會長王慶多次邀請業(yè)界專家到雅安展區(qū)品茗座談，向來賓和媒體宣傳雅安茶產(chǎn)業(yè),。在“蒙頂山茶推介會”上,，王慶副會長不僅全程參與，還幫助邀請中國茶界著名人士,，組織云南,、貴州、福建,、臺灣等地200余名茶商一同參加推介會,，為推介會成功舉辦營造了良好氛圍。

在今后的工作中,，市茶業(yè)協(xié)會將繼續(xù)加強和協(xié)會的聯(lián)系溝通,，加強在茶事活動上的合作交流，爭取協(xié)會更大的工作支持,，努力通過協(xié)會這個大平臺聚結(jié)更多的茶界友人,，共同推廣、宣傳“蒙頂山茶”和“雅安藏茶”,。

（三）推動茶葉標準化清潔化生產(chǎn)和加快行業(yè)標準的制定,。

通過本次參展，市茶業(yè)協(xié)會和茶企都認識到加快茶葉清潔化生產(chǎn),，進一步提高產(chǎn)品質(zhì)量,，出臺茶葉行業(yè)標準等工作已迫在眉睫。下一階段,，我們將按照《關(guān)于加快雅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)茶業(yè)強市的意見》精神,，重點引導茶企特別是藏茶企業(yè)通過標準化、清潔化,、機械化,、連續(xù)化生產(chǎn)，提升茶葉產(chǎn)品質(zhì)量,。同時盡快完成《雅安藏茶雅安市地方標準》的制定,，推動雅安藏茶積快速健康發(fā)展。